精准营销也可称之为程序化购买。是基于用户上网数据的采集和分析什么是精准营销，实时定位广告主匹配的受众，将受众人群与展示内容进行精准匹配的数字营销方式。程序化购买通过广告技术平台，能够自动、精准地执行广告资源购买的流程，因此是一种“程序化”的精准营销。程序化购买交易方式分为实时竞价模式(RTB)、优选交易模式(PD)、私有竞价(PA)和私有程序化购买模式(PDB)四种方式，其区别在于对广告资源是否竞价，以及出价模式的不同。
简单来说，精准营销就是通过大数据的收集，(比如你的性别、年龄段、关注点、去过哪里、愿意浏览哪些网站、最近想要买什么东西等等)刻画一个人的精准画像，然后将最适合这个人的广告推送到其手机上。广告商按广告展现次数和广告执行效果来取得收入。
举例来看，比如新浪体育有空余的广告位要出租，那么大量的广告位出租者形成了出售方平台SSP，很多公司想要出售广告单独谈合同很麻烦，从而形成了广告交易平台ADexchange，大家都把自己的广告位以及价格放在这个平台上;另一方面耐克想要发布广告什么是精准营销，大量同类公司形成了需求方平台DSP。而耐克希望提高投放效率，而不是海量投放造成资源浪费，这时就用到精准营销和实时竞价RTB。当一个20岁男性用户在浏览新浪体育时，耐克进行实时竞价，竞价成功后把广告放到新浪体育上，整个过程大概0.4秒并且都是自动完成的，这就是一个典型的精准营销的全流程。
如果广告主想在今日头条投放移动广告，而目标受众是年轻用户，那么想要将移动广告精准触达到受众人群，就需要对用户喜好、兴趣行为、地域等多维度构建受众画像，并且要通过大数据分析，选出最佳传播形式，如受众对生动有趣的创意内容以及形式的关注度最高，那么可采取短视频、图文或组图形式，用大数据来优化移动广告营销传播方向，获取全面而精细的移动广告流量，从而达成精准移动广告投放。
全球互联网广告市场规模都在快速增长，互联网广告因其形式灵活、展现方式多样，逐渐代替了传统纸媒、户外媒体、广播、电视节目插播等形式的广告，成为企业投放广告的主要途径。而随着国家对移动资费下调方案的不断实施，移动互联网用户数量还将迎来新一轮增长，未来的发展空间必将无限广阔。
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