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SEO的关键词研究的10个简单步骤

执行关键字研究的步骤

关键字研究是SEO的关键步骤。了解用户在搜索引擎中输入的内容将有助于您创建相关内容以满足其意图。

成功完成此操作后,您的网页将开始针对这些搜索字词进行排名,这会增加SEO流量。

在本指南中,您将了解什么是关键字研究,为什么它对SEO很重要,以及成功完成关键字研究的10个简单步骤。

特别是,将涵盖以下主题:

  • 什么是关键字研究?
  • 为什么关键词研究对SEO很重要?
  • 不同类型的SEO关键字
  • 如何进行SEO的关键词研究(10个简单步骤)
  • 如何在您的内容中使用关键字
  • 关键字研究工具
  • 重点学习

什么是关键字研究?

关键字研究是找出人们在搜索框中输入的单词或短语的过程。通过了解确切的搜索字词,您可以向他们提供满足其意图的相关内容。

关键字研究流程的结果是您可以实际排名并对您的业务非常重要的关键字列表。

您可以使用该列表作为所有数字营销活动的燃料。

为什么关键词研究对SEO很重要?

关键词研究对SEO很重要,原因有很多:

  • 如果您不知道人们在Google中使用的实际搜索词组,您可能会针对错误的关键字优化您的网站。
  • 如果不分析关键字的潜力,您就不知道它是否是您想要排名的关键字。
  • 如果不进行研究,您无法知道哪些关键字可以实际排名,而您可能会定位您永远无法排名的关键字。
  • 关键字研究将帮助您了解您的行业并确定您真正的竞争对手。
  • 关键字研究将为您提供关键字列表,以监控他们的排名并评估您的SEO表现。
  • 通过关键字研究,您可以了解潜在受众的规模,这是一个有助于制定营销目标和制定增长计划的指标。

不同类型的SEO关键字

在进行关键字研究时,您会遇到不同的定义,如“种子关键字”,“关注关键字”,“长尾关键字”。在开始研究之前,了解不同类型的关键字会更加困惑。

种子关键字 - 也称为头部焦点主要关键字,通常是一个或两个单词搜索短语,具有较高的搜索量。这些关键词竞争激烈,有数百个网站竞争SERPS中的顶尖位置之一。

以下是种子关键字的一些示例:“SEO”,“社交媒体”,“在线营销”,“饮食”。

同义词或密切相关的关键词 - 这些是彼此密切相关的关键词。它的关键字具有相同的含义,但写的方式不同。

以下是一些例子:“如何更换灯泡”,“如何修理灯泡”,“如何更换灯泡”。

长尾关键字 - 搜索短语由3个或更多单词组成。与头部关键字相比,它们的搜索量较少,但其意图更具体。

以下是长尾关键词的一些例子:“什么是SEO”,“如何成为SEO专家”。

语义相关的关键字 - 也称为LSI关键字,是在概念上彼此相关的关键字。

例如,对于搜索词组“关键字研究”,一些与语义相关的关键字是“搜索量”,“关键字分析”,“谷歌关键字工具”。

如何进行SEO的关键词研究

以下是为您的SEO广告系列查找关键字的10个步骤。

  1. 了解你的利基
  2. 写下主题创意并创建主题桶
  3. 使用关键字研究工具查找主题的种子关键字
  4. 检查每个关键字的搜索意图
  5. 查找长尾关键字
  6. 查找竞争对手排名的关键字
  7. 为您的网站选择合适的关键字
  8. 将关键字转换为内容标题
  9. 查找要在您的内容中使用的语义相关关键字
  10. 继续检查热门关键字

第1步:了解您的利基

关键字研究过程的第一步是找出尽可能多的关于您的利基的细节。

了解您必须与谁竞争,将帮助您创建一个真实的关键字列表和一个可以让您获得结果的SEO策略。

让我们开始吧。

转到Google并开始输入与您的利基相关的搜索字词。访问Google首页上显示的所有网站,并注意以下内容:

  • 他们的发布频率(他们用新内容更新网站的频率)
  • 他们发布的内容类型(文本,视频等)
  • 他们的网站结构如何(他们在主页,菜单等上有什么)。
  • 详细了解他们的社交媒体形象(他们活跃的频道,他们有多少粉丝,他们发布的内容等)
  • 使用像SEMRUSH或Ubersuggest这样的工具来查找他们的域名权限。
  • 注册他们的新闻通讯(如果有的话)并将其添加到您的Feedly(以获得内容更新的通知)

本练习背后的主要思想是确定您的主要竞争对手,并获得有关您可以定位的主题/关键字的新想法。

在为搜索引擎优化目的进行关键词研究之前,要了解的重要一点是,您希望获得高排名的关键词与您实际上可以在Google上排名靠前的关键词之间存在很大差异。

如果您的网站是新的,某些关键字可能无法定位(通常这些是极具竞争力的关键字),因此最好从一开始就知道这一点,以调整您的关键字策略,以便找到您有更多机会到达第一页的关键字谷歌

第2步:写下主题提示并创建主题桶

完成第1步后,就可以通过写下(在电子表格中)主题提示来获得更具体的信息。

做你的头脑风暴,写下与你的利基,行业和产品相关的任何想法。

让自己处于Google搜索者的位置,并尝试考虑他们可能在Google中输入的搜索字词。

如果需要,请重新访问步骤1中提到的网站,并仔细查看其网页标题。这可以为您提供更多有关您可能没有想到的与您的利基相关的主题的想法。

将您的想法组合在一起形成主题桶。每个主题桶应包含相关的想法。

让我举一个如何工作的例子。

假设您处于数字营销领域,您的主题桶可能包括以下内容:

  • 数字营销
    • 什么是数字营销
    • 这个怎么运作
    • 等等
  • SEO
    • SEO服务
    • 如何聘请SEO
    • 关键字研究
    • 等等
  • 内容营销
    • 等等
  • 社交媒体市场营销
    • 等等

第3步:使用关键字研究工具查找主题的种子关键字

现在你有了一个想法列表,分为主题桶,是时候将你的想法转换成SEO关键词了。

SEO关键字是人们在搜索引擎中输入的对您的网站很重要的实际查询。

为此,我们需要关键字研究工具的帮助。我将使用SEMRUSH演示该过程,但您可以在下面找到可以使用的替代工具列表。

登录SEMRUSH并转到KEYWORD MAGIC TOOL(位于Keyword Analytics下)。

拿你的第一个主题桶(即\'数字营销\')并开始你的关键词研究。

在这一点上,我们只对具有相当搜索量的关键字感兴趣。

搜索量是每月特定关键字在谷歌进行搜索的次数。

如何找到头部关键字
如何找到头部关键字

浏览列表并选择与您的业务相关的关键字,然后单击“添加到关键字分析器”。

确保您浏览ALL KEYWORDS菜单(按主题对关键字进行分组)以及顶部菜单(词组匹配,完全匹配,相关)。

完成向列表中添加关键字后,可以单击“转至关键字分析器”按钮查看所选关键字。

使用关键字分析器获取所选关键字的更多数据
使用关键字分析器获取所选关键字的更多数据

单击“更新度量标准”按钮以刷新每个关键字的度量标准,并使用高级过滤器按国家/地区缩小选择范围(数据库)并按卷对关键字进行排序。

完成后,您可以单击EXPORT to XLSX按钮以excel格式获取列表并更新主电子表格。

第4步:检查每个关键字的搜索意图

现在你有一个种子(或头)关键字列表,是时候检查每个关键字的搜索意图了。

搜索意图只是用户实际查找的信息类型,以及搜索特定关键字的原因。

对于许多关键字,搜索意图是显而易见的,但对于其他关键字,则需要进

例如,当有人在寻找“男士白色运动鞋”时,他们的意图很明确,但当他们搜索“鞋子”时,这是非常模糊的。

找出搜索意图的最佳方法是在Google中键入关键字并检查结果的第一页。

Google在理解用户的实际意图方面做得非常出色,因此他们在第一页中显示的内容与用户正在寻找的内容非常接近。

您需要执行此练习,以从列表中查找并消除与您提供的意图不同的关键字。追求无法获得您想要的有机流量的关键字会浪费时间和资源。

例如,我最初在我的列表中添加了关键字“Freelance Digital Marketing”,因为它是一个月度搜索量很高的关键字。

当您在Google上搜索此关键字时,您会看到第一页上有关于如何成为数字营销自由职业者的资源。

如果我的关键字研究目标是找到可能会让我获得新客户的关键字,那么这个关键字就不合适了,因为搜索者的意图不是找一个自由职业者来雇用,而是学习如何成为一个。

第5步:查找长尾关键字

当您查看种子关键字列表时,您会发现其中大多数(如果不是全部)都具有很强的竞争力。

换句话说,当您在Google上搜索这些关键字时,您会发现数百个网站竞争排名前10的位置之一。

如果你有一个成熟的网站,这可能不是一个很大的问题,但如果你现在开始,这是一个很大的问题。

你该怎么办?调整关键字研究策略,并开始寻找竞争力较弱的关键字,即长尾关键字。

长尾关键字占所有搜索量的70%,这是您在Google上排名靠前的唯一机会,可以在相对较短的时间内为您的网站带来有针对性的流量。

长尾关键词 - 搜索曲线
长尾关键词 - 搜索曲线

您可能会认为长尾关键字的问题在于它们的搜索量较少,而且这是真的,少于优于零。

换句话说,在流行的关键词上花费你的时间和精力是不可能的。最好从低悬的水果开始,并建立自己的方式。

一旦你设法获得几个longtail关键字的高排名,你也增加了种子关键字排名的机会。

如何找到长尾关键词?有很多方法可以找到长尾关键字。

您可以手动搜索Google并查找“人们也会询问”或“相关搜索”部分。您还可以访问维基百科和亚马逊,看看人们在搜索什么。

最快的方法是使用两个SEMRUSH功能,即“关键字魔术工具”和“主题研究”工具。

重新访问关键字魔术工具并使用“高级过滤器”搜索包含4个字或更多字词的关键字。只需在“Words Count”框中输入数字4,然后单击Enter。

查找长尾关键字
查找长尾关键字

您现在看到的是包含超过4个单词的关键字。选择与您的业务相匹配的关键字,通过分析Google搜索结果并将其添加到主列表来检查其搜索意图。

查找longtail关键字的另一种方法是使用“主题研究”工具。从菜单中选择主题研究选项,键入主题创意,然后单击GET CONTENT IDEAS。

使用SEMRUSH查找相关关键字
使用SEMRUSH查找相关关键字

查找“有趣的问题”部分,找到与您的业务和产品相关的问题。

在主电子表格中添加这些关键字。您可以稍后决定是否按原样定位它们,即创建内容以回答每个问题或在支柱类型文章中一起使用它们。

第6步:找到竞争对手排名的关键字

在进行关键字研究时,您创建了一个直接竞争对手的网站列表。您访问了他们的网站并分析了他们的内容,现在是时候了解他们实际排名的关键字以及他们从Google搜索中获得的流量。

转到SEMRUSH,从DOMAIN ANALYTICS中选择ORGANIC RESEARCH并输入竞争对手的URL。

分析您的竞争对手关键字
分析您的竞争对手关键字

你看到的是竞争对手排名的关键词。点击查看所有有机关键字以转到完整列表并使用高级过滤器查找具有不错搜索量的关键字,排除不属于您业务范围的品牌相关关键字和关键字。

查找具有不错搜索量的关键字
查找具有不错搜索量的关键字

此练习的目标是找到您之前可能没有想过的关键字提示,并使用它们来丰富您的关键字列表。

您还可以按照上述步骤查找竞争对手页面排名的具体关键字。

换句话说,不是在搜索框中使用域,而是键入特定页面的URL。

查找网页排名的关键字
查找网页排名的关键字

您现在看到的是特定页面排名的所有关键字,每月搜索量以及它们是否为网站产生流量。

第7步:为您的网站选择正确的关键字

一旦达到这一点,您应该已经有一个关键字列表(种子和长尾关键字),您想要排名。

当然,这是一个很重要的列表,不容易管理。

现在是时候再次修改列表,并通过创建SEO优化的登录页面,优化主页或创建新页面(博客文章)将其缩小到可以定位的40-50个关键字。

要确定要保留或丢弃哪些关键字,我们将使用目前为止从前面步骤收集的数据,并在Google的第一页中添加另外两个参数,关键字难度和域名排名权限。

什么是关键字难度?

这是对Google关键字的有机搜索排名很难的估计。它以百分比形式给出,百分比越高,特定关键字的排名就越高。

每个工具都有自己的计算关键字难度的方法,但一般来说,值越低越好。

在所有SEMRUSH报告中,您都可以看到关键字的关键字难度,该列标记为KD%

域名权威排名在最高职位

到目前为止,我已经多次提到这一点,但现在是时候让它更具体了。

当您在Google上搜索关键字并且您注意到前10个职位被大型知名网站占用时,这意味着小型企业网站或博客很难到达那里。

例如,如果您搜索“数字营销”,您将看到像hubspot,moz,Wikipedia和其他大型网站这样的网站。

这意味着,虽然“数字营销”是一个术语,我想排名的,谷歌告诉我,这是不可能的,所以我拿这个词从我的名单,转而寻找变化(长尾搜索词)是可能的,以目标。

如何确定哪些关键字是正确的目标关键字

逐个浏览关键字,并通过回答以下问题来决定是保留还是从列表中删除:

  • 关键字搜索意图是否与您的营销目标同步?
  • 与其他关键字相比,关键字难度较低吗?
  • 谷歌是否排名前十位的普通网站,还是只有大型知名网站?
  • 该关键字是否有不错的搜索量(大于50)?
  • 你能为这个关键词提供好的内容吗?

如果所有问题的答案都是“是”,则将该关键字保留在列表中,否则如果上述任何一项的答案为“否”,请将其从列表中删除。

如果在本练习结束时,您有一个简短的关键字列表,则需要返回并重复所有步骤并找到更多关键字以丰富您的列表。

请注意,关键字研究的目标不是创建一长串您不会使用的关键字,而是创建一个您可以在内容营销活动中实际使用的关键字列表。

第8步:将关键字转换为页面标题

一旦达到这一点,你就可以放松,困难的部分就在你身后。现在,是时候将这些关键字转换为页面标题并编写内容。

为什么要关注你的页面标题?

良好的SEO实践表明,您网站上的每个页面或帖子都应仅针对特定关键字。

互联网上的内容太多,Google会尝试为特定关键字选择10个最佳网页。

为了帮助他们完成此过程,您需要确保每个页面都关注特定关键字,并且这反映在您的页面标题中。

要将关键字转换为网页标题,请遵循以下简单规则:

  • 在Google上搜索关键字并检查前10页标题
  • 创建一个包含目标关键字的标题,但要使其唯一,即确保它与第一页中已显示的其中一个标题不同。您需要这样做,因为Google很少在SERPS中显示具有相同标题的页面。
  • 通过添加强力词(如惊人,完整,简单等)使您的标题变得有趣

有关如何优化页面标题的更多信息,请阅读:如何创建SEO友好标题。

第9步:查找要在您的内容中使用的语义相关关键字

现在您已经准备好了标题,下一步就是创建高质量的SEO友好内容。

您需要考虑的一件事是与语义相关的关键字。

与语义相关的关键字(或LSI关键字)是与目标关键字或具有相同含义的关键字相关的关键字。

通过在您的内容中添加这些关键字,您可以使内容与搜索引擎更相关,从而大大提高您为主要关键字排名的机会。

您可以使用SEMRUSH查找RELATED关键字(通过单击RELATED按钮,如下所示),或者如果您没有semrush订阅,则可以使用LSI Graph等工具。

如何找到概念上相关的关键字
如何找到概念上相关的关键字

在优化SEO内容时,请确保在副本中添加这些关键字。

第10步:继续检查趋势关键字

除了上述步骤之外,您还需要监控您的热门关键字以及表面上出现的新关键字。

事实上,每月在Google中输入的查询中有30%是新的,以及Google以前从未见过的关键字。

这意味着关键字工具不会显示这些关键字的大量搜索量,也不会显示这些关键字。

最有可能是你的竞争对手不知道的关键词,所以这给你一个竞争优势,因为你可以更快地排名。

我个人经常使用这种方法,它适用于几乎所有的利基和行业。

Google趋势是用于此练习的工具。转到Google趋势并输入种子关键字。

按类别和Google搜索渠道按区域(如果您定位特定区域)过滤结果。

查找RELATED QUERIES部分并向下钻取以获取特定查询的更多详细信息。

Google趋势中的相关查询
Google趋势中的相关查询

一条建议,不要过早放弃这个工具,尝试不同的过滤器和不同的关键字/主题,你可以找到一些很好的关键字,以便在其他人之前做出决定。

在日历中添加提醒,至少每3个月重复一次此练习。

如何在您的内容中使用关键字

除了在页面标题中使用目标关键字并在内容中添加LSI关键字外,还有一些其他地方需要添加关键字。

这在SEO编写指南中有详细解释,最重要的指导原则是:

  • 在页面标题中使用您的焦点关键字 - 如上所述
  • 在页面URL中使用您的focus关键字
  • 在页面标题标签和H1标签中使用您的focus关键字
  • 在H2和H3标题中使用长尾关键字
  • 在图像ALT文本中使用相关的关键字
  • 在副本中使用相关的关键字和同义词
  • 在内容中使用LSI关键字(如上所述)。

关键字研究工具

要执行关键字研究,您需要工具的帮助。有很多数据需要分析,手动完​​成是不可能的。

这些是我使用和推荐的工具。

SEMRUSH(付费)

SEMRUSH
SEMRUSH

这是我最喜欢的关键词研究工具,也是我每天用于所有数字营销任务的工具。这不是免费的,它每月订阅,但价值每分钱。

对于关键字研究,您可以使用SEMRUSH进行主题研究,查找种子关键字,长尾关键字和相关关键字。

如果您还没有订购SEM工具,那么SEMRUSH就是您的选择。

在选择SEMRUSH之前,我已经测试了许多其他工具,但在这个价格范围内没有一个具有SEMRUSH的功能。

您可以注册7天免费试用版并自行测试。

SEMRUSH 7天试用

Google关键字工具(免费)

Google关键字规划师
Google关键字规划师

Google关键字工具是Google提供的免费工具,可让您针对PPC(Google广告)进行关键字研究,但您也可以使用该工具对SEO进行关键字研究。

该工具是免费的,但为了使用它,您需要拥有一个有效的Google广告帐户。

转到Google广告并注册一个免费帐户。然后,创建Google广告系列,但不要激活它,保持暂停状态并通过选择工具然后选择KEYWORD PLANNER来访问该工具。

Google关键字规划师

UberSuggest(免费)

Ubersuggest
Ubersuggest

另一个值得探索的免费关键词研究工具是Ubersuggest。您可以使用它来进行主题和关键字研究。

虽然该工具是免费的,但唯一的缺点是它不允许您创建帐户来保存报表或关键字,这意味着每次要进行关键字研究时,都需要从头开始。

SEMRUSH不是这种情况,您可以在其中保存帐户并保存所有列表/数据并始终可访问。

Ubersuggest

Google Search Console(免费)

Google Search Console
Google Search Console

虽然Google搜索控制台的主要功能是优化您的网站以进行技术搜索引擎优化,但它是用于在发布后优化您的网页的工具。

关键字研究是一个持续的过程,也是用于查找网页排名实际关键字的最佳工具,是Google搜索控制台。

为什么这是重要的一步?优化关键字的页面时,它并不总是按计划进行。

Google可能会针对不同的关键字对网页进行排名,而“纠正此问题”的方法是找出网页有更多排名机会的关键字,并在您的内容中添加这些关键字。

以下是要遵循的步骤:

  1. 创建一个帐户并验证您的网站。
  2. 访问“搜索效果报告”
  3. 查看“搜索字词”和“位置”列
  4. 确定未包含在您的内容中的关键字。
  5. 更改您的内容以自然添加这些关键字
  6. 将您的网页重新提交给Google。

谷歌趋势(免费)

使用Google趋势查找搜索字词
使用Google趋势查找搜索字词

如上所述,Google趋势是您可以用来了解新关键字和热门关键字的另一个工具。

转到Google趋势并执行多项搜索,使用不同的过滤条件来了解您所在行业的趋势。

重点学习

关键字研究是SEO的重要过程。通过关键字的研究可以发现,关键字真正的问题为您的企业和您的SEO和内容营销活动中使用它们。

关键字研究不是一次性的过程,而是一个持续的过程。您最初在开始新网站或SEO活动时这样做,根据结果,您需要返回并修改关键字列表。

这个过程很简单但很耗时。随着您网站的增长,您需要找到更多要定位的关键字,而这正是变得更具挑战性的部分。

没有工具的帮助,你无法进行关键词研究。虽然您可以使用Google Keyword Planner和Ubersuggest等免费工具,但对于长期项目,您需要更可靠的工具(如SEMRUSH或Ahrefs)的帮助。

最后,如果您已经拥有排名的现有网站,那么在进行关键字研究时不要忘记使用Google搜索控制台。

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