为什么老品牌需要进行营销策划呢？要知道，中国仅仅用了几十年的时间，就完成了其他发达国家用几百年时间才走完的发展历程，无论是经济，还是文化，又或者是科技，都在以一种难以想象的速度在快速发展着。而对于那些老品牌来说，想要长久的占领市场，就必须要跟上快速发展的步伐，必须要改变传统的销售模式，进行品牌升级和推广，让品牌紧紧地跟消费者联系起来。
相对于新品牌来说，老品牌具备哪些特点呢？知名度相对较高、消费群体相对广泛、形象较为固定、营销手段滞后等等。因此，在做老品牌的营销策划的时候，要充分发挥知名度高、消费群体广泛的优势怎么去营销，去唤醒以前的客户的回忆和情怀，同时，吸引年轻消费群体。其中，旧的品牌形象要做出改变，这样，才能够在竞争压力越来越大的市场中杀出一条新的发展道路。
首先，要进行品牌的重新定位。需要结合以往的定位以及未来期望的定位，站在战略的层面去进行品牌的重新定位。互联网时代，我们要分析目前市场环境下的新型消费市场和消费群体，比如电商市场以及网购人群等等，同时要加快产品的迭代频率，在维护好传统销售渠道的同时，要积极的开拓新型销售渠道。另外，对于传统的靠降价去刺激消费者这种营销模式，我们要做出改变，走品牌化发展的道路，从品牌档次的提升入手，着重去宣传品牌的文化价值，打造高档品牌形象。
其次，在品牌营销推广方面要积极创新。进入互联网时代，我们要将互联网和各类新媒体平台有效的利用起来，去做品牌营销推广。在做品牌推广的时候，要结合市场大环境和消费者偏好等因素，加入新鲜的元素去改变沉闷的传统品牌形象，用创新怎么去营销，给老品牌带来新的生机。当然，在品牌营销创新的同时，我们也不能忘了对产品生产结构的优化创新。
最后，要保留品牌的核心文化价值观。对于大多数的人来说，老品牌就意味着同年的回忆，也是对青春和时光流逝的一种感叹的情怀，而这些也是老品牌所独具的优势。因此，在老品牌的升级改造过程中，我们需要保留那些最具回忆和情怀的经典产品，同时，配合在新时代发展中诞生的新产品，将消费者的关注点，由老产品转移到新产品上，最终实现品牌新形象的宣传的目的。
在营销策划公司看来，老品牌在新时代的形象升级和改造，最关键的就是，在保留好经典产品的同时，利用新技术去生产新的产品，以达到时代的传承和交接。同时，在品牌宣传方面，要充分利用新的媒体平台，去做好品牌的推广，从产品到品牌，进行全面的创新和升级，让人们在保留对品牌老形象的记忆的同时，接受品牌的新形象。
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