什么是SEO中的反向链接以及反向链接为什么那么重要？

当你开始学习搜索引擎优化时，你会听到的一个词是“反向链接”或“传入链接”。为什么？因为他们仍然在搜索引擎优化和排名中发挥重要作用，特别是在谷歌方面。 反向链接并不容易获得，但那些拥有来自其他网站的强大传入链接的网站，享有更高级别的Google信任，这反过来转化为更高的排名。 在这篇文章中，您将了解什么是反向链接，他们在SEO中的作用以及如何为您的网站创建反向链接。 目录

• 什么是反向链接
• 为什么反向链接对SEO很重要
• 链接建设简介
• 如何创建反向链接
• 结论

什么是反向链接？

反向链接是指从一个域指向另一个域的链接。对于链接它的网站称为“出站链接”，对于接收链接的网站，它称为“入站链接”。 如果你考虑一下，互联网就是域名，网页和链接的集合。万维网一词源于这样一个事实，即互联网上发布的各种网站通过链接连接在一起，格式化网络。 因此，当一个网站链接到另一个网站时会生成反向链接。这与指向同一网站上的页面的链接不同。这些被称为内部链接。

为什么反向链接对SEO很重要？

为什么所有网站管理员和搜索引擎优化专家都对反向链接和链接建设感到疯狂？支持指向您网站的价值是什么？ 这个故事可以追溯到1996年，当时拉里佩奇和谢尔盖布林（谷歌创始人）将指向网站的反向链接数量作为谷歌排名算法使用的信号之一。

这个想法很简单，直到今天仍然有效：反向链接充当信任投票，拥有更多反向链接的网站应该在Google SERPS中占据更高的位置。 当然，自21世纪初以来情况发生了变化，它不再是数字游戏，而是更多的优质游戏，即具有更高质量反向链接的网站，获得更好的排名。 反向链接今天仍然很重要吗？ 答案很简单，是的反向链接对SEO仍然很重要。所有与搜索引擎优化相关的研究都认为，在谷歌排名方面，拥有最强链接的网站会出现在谷歌的最高位置。 这是SEMRUSH最近进行的一项研究的图表。

高质量和低质量的链接是什么意思？我将在下面解释，但在此之前，您需要了解SEO的工作原理以及反向链接在何处发挥作用。 SEO的快速介绍 搜索引擎优化的主要目标是优化网站，以便在不同的搜索引擎，特别是谷歌中获得最大的曝光率。 要实现这一点，首先需要确保搜索引擎抓取工具可以毫无问题地访问和索引您的网站页面（称为技术搜索引擎优化）。 然后你需要在你的页面上工作（逐个），并确保它们为搜索引擎提供与页面结构，页面标题，标题，元描述（称为页面搜索引擎优化）相关的正确信号。 同时，您需要为搜索引擎和用户（称为内容搜索引擎优化）优化您的内容。 如果您在一段合理的时间内（至少几个月）正确且一致地执行上述操作，您将开始注意到您的某些页面将显示在Google的第一页附近。 虽然这是一个很好的开始，但您的自然流量仍然处于较低水平，因为大多数Google用户点击了前5个搜索结果中的一个。

提示：如果这些概念对您来说是新的，请阅读我的SEO技巧文章和我的综合SEO教程以获取更多信息。

因此，除非您在所需的关键字中排在前5位，否则您将无法获得那么多流量。 如何提高排名并获得可以为您带来更多流量的前5名职位之一？答案是“反向链接”。 离页SEO和反向链接 Off-Page SEO是用于描述在互联网上推广您的网站以获取其他网站的引用（链接）的过程。 为什么这很重要？因为在排名过程中，算法将反向链接视为指示网站流行度的因素之一。 具有大量反向链接的网站被认为比其他网站更受欢迎，因此它获得了更高的排名。 请考虑以下示例： 20个网站正在撰写关于完全相同主题的博客。它们都发布高质量的内容，快速，易用，为用户提供了很好的体验。 当用户在Google中输入相关查询时，哪些网站会显示在SERPS之上？ 这正是反向链接发挥作用的地方。从互联网上其他相关网站链接的网站将显示在最高位置并获得流量。

图像源维基百科。笑脸代表网站。注意当网站有很多指向它的反向链接时，网站的大小会变得更大。 我已多次提到过，虽然反向链接对搜索引擎优化很重要，但它并不完全是数字游戏。 换句话说，这不是你有多少链接，而是来自这些链接的来源。 什么是好的反向链接？ 可以对您的排名产生积极影响的良好反向链接具有以下特征：

• 它来自一个相关的网站
• 它没有附加到链接属性的nofollow属性（更多内容见下文）
• 它来自一个拥有高Google信任和域权限的网站。
• 它来自一个高品质的网站

什么是糟糕的反向链接？ 坏的反向链接具有以下特征：

• 这是付出的代价
• 这是链接交换的结果
• 它来自低质量的网站（即文章目录）
• 它来自一个Google信任度低和域名权限较低的网站
• 它来自一个很少或没有原创内容的网站
• 其唯一目的是操纵谷歌排名

一个有很多有毒反向链接的网站可能会对网站或特定网页造成Google处罚，并会失去其谷歌排名。 注意：虽然最近对Google算法所做的一些更改与自动忽略错误链接有关，但仍然会对网站施加惩罚。如果您想检查您的网站是否受到Google处罚，请阅读本指南。 此外，如果您最终遇到很多不良反向链接，并希望确保这些反向链接不会影响您的Google排名，请阅读：如何从Google中删除不良反向链接。

链接建设简介

随着谷歌开始发展，网站管理员意识到，为了获得谷歌流量，他们必须在谷歌搜索结果中排名靠前。 要想在Google中排名靠前，您需要反向链接，因此网站管理员开始寻找获取指向其网站的更多链接的方法。这个过程在SEO世界中被称为链接建设。 由于最初的Google排名算法很容易操作，因此情况很快就失控了。 这逐渐对谷歌搜索结果的质量产生负面影响，他们（谷歌质量团队）决定是时候采取措施保护自己的声誉了。 他们采取的行动之一是引入follow和nofollow链接。 关注和不关注链接 默认情况下，所有链接都是“关注”链接。这意味着当搜索引擎抓取工具找到指向另一个域的链接时，他们将跟随它并将其视为从一个域到另一个域的信任投票。 这为包含仅用于信息目的的链接，评论和其他类型链接的广告或指向不受信任内容的链接带来了问题。 当您在网站上添加广告平台（如adsense）时，您不希望广告中的链接从您的网站向广告客户传递pagerank。对于出现在评论部分中的链接也是如此。 为了解决这个问题，搜索引擎同意对链接使用nofollow 属性。 这只是您可以添加到链接的属性，指示搜索引擎抓取工具不要关注特定链接。 这是它在HTML中的样子：

nofollow属性的引入解决了网站管理员想要添加到其网站的广告，评论和其他链接的问题，而没有将价值传递给其他网站。 谷歌惩罚 Google为保持搜索结果质量而采取的另一项措施是对试图通过购买链接，参与链接交换或使用低质量内容（通常在文章目录中）充斥网络来操纵其算法的网站进行处罚。为了获得指向其网站的链接。 谷歌不仅惩罚收到链接的网站，还惩罚链接所在的网站。 如果您想了解有关反向链接的Google处罚的更多信息，请阅读以下内容：

• 来自您网站的不自然链接 （Google提供）
• 链接方案（由谷歌提供）
• 基于链接的惩罚（维基百科）

重要的是要理解，谷歌不仅可以惩罚一个网站，因为它有很多低质量的传入链接，但也因为它有很多不自然的出站链接。

如何创建反向链接

如何在担心Google处罚的情况下为您的网站创建反向链接？ 有不同的方法可以做到这一点，让我们看下面最常用的方法。 自然链接建设 这是获得这些宝贵反向链接的最安全，最有效的方法。顾名思义，它必须以自然的方式从其他网站获取链接。 换句话说，其他网站管理员，如您的网站和您的内容，他们自然和链接指向您的网页。 这不是一个理论概念，它的工作原理非常有效，但为了达到这一点，您需要确保拥有一个高质量内容的优秀网站，值得链接到它。 这就是谷歌设想网络的方式，即网站发布有用的内容以及链接到它们的其他网站，以表达他们的信任。Google会收集这些信号并将这些网站显示在搜索结果的顶部位置。 问题是你可能在你的网站上有很棒的内容，但除非其他人知道，否则没有人会链接到它。 你能做什么？使用社交媒体营销将您的网站推广给可能有兴趣链接到它的人。这意味着使用社交媒体网络与其他博客，记者，影响力联系，并让他们知道您的存在。 这不是一件容易的事，但如果你想创建一个持久的在线业务，那么你需要与其他人联系。这就像在现实世界中营销您的实体业务。在这两种情况下，与合适的人联系都很重要。 Blogger / Influencer Outreach 除了社交媒体，您可以在链接构建活动中使用的另一个工具是电子邮件外展。 这个想法与上面的相同，但您不是使用社交媒体网络，而是使用电子邮件与其他博主和行业影响力联系，以介绍您的工作和网站。 过程如下：

• 创建一个精美，富有洞察力的精湛内容，其他网站管理员可以毫无问题地链接到它。
• 创建涵盖类似主题的网站/博客列表
• 查找博主的联系方式
• 创建自定义电子邮件并与他们联系，让他们了解您的工作，并告诉他们为什么要考虑链接到您的内容。

这在理论上听起来很简单但是为了使上述过程起作用，首先需要确保您的内容为读者提供价值并且值得链接到第二个，您编写个性化电子邮件而不是通用电子邮件要求链接。 为了帮助您更好地理解这一点，这是我收到的一封要求链接的电子邮件，引起了我的注意。

请注意他们的电子邮件是如何具体的，解释我应该考虑链接到他们的研究的地点和原因 破碎的链接建设 这是获取链接的另一种技术。这个想法如下：

• 您可以使用像SEMRUSH这样的工具来查找在其他网站上发现的出站链接，这些链接已被破坏，即它们指向一个不存在的页面（404页面）。这是正常现象，因为许多网站可能会脱机或因为网站管理员输错链接等。
• 您通过电子邮件向网站所有者发送电子邮件，告知他们网站上的链接已断开，并建议修改这些链接的方法，最好是通过链接到您的网站。
• 因此，您可以通过了解断开的链接来帮助他们，同时您也可以为他们提供现成的解决方案。大多数网站管理员都会欣赏这个动作并愉快地链接到您的网站。
• 这种方法的一个大问题是，您需要花费大量时间查找与您的内容相关的损坏链接，这不是很容易做到的。

来宾发布 来宾发布是您将另一个网站上创建的文章发布为来宾作者的过程。在文章正文或作者简介中，您包含指向您网站的链接。 过程如下：

• 您可以找到与您的利基相关的网站，这些网站接受客座作者的帖子贡献。
• 您向他们发送了一封包含您的提案的电子邮件（要写的文章，为什么他们应该接受您的帖子等）
• 在文章中，您添加了指向您网站的链接。

如果您在高质量的网站上发布文章并且链接是 dofollow，则发布链接的访客是改善链接配置文件的好方法。 竞争性反向链接研究 一旦开始建立链接，您很快就会发现找到愿意链接的网站太难了。 增加机会的一种方法是去了解你已经链接到其他网站的网站。 换句话说，如果一个网站已经链接到您的竞争对手之一，那么您有更多机会从他们那里获得链接，只要您有好的东西可以提供它们并且您正确地接近它们。

• 第一步是分析您的主要竞争对手资料（使用SEMRUSH或其他链接分析工具），并找出链接到他们的网站。
• 然后，您可以找到所有者的详细联系信息，并向他们发送包含您的提案的个性化电子邮件。

以上列表不完整。您可以使用其他链接构建技术来丰富您的链接配置文件，但有两件事情仍然存在。首先，链接建设对谷歌和排名仍然很重要，其次，链接建设是SEO中最耗时和最困难的部分之一。

结论

反向链接对于搜索引擎优化以及网站的增长和可持续性非常重要。最近的研究表明，反向链接在谷歌排名算法中的作用仍然至关重要。 您需要提高排名的是来自相关网站的高质量反向链接。在过去，我们曾经说链接是链接，但今天情况并非如此。你应该追求重要的链接而不是任何类型的链接。 拥有优质内容和链接的网站可能会排在谷歌的顶级位置，而拥有优质内容而非链接的网站则可以登上谷歌的第一页。 反向链接可以为您的网站提供额外的推动力，使其达到顶峰并享受全天候不间断的有机流量带来的好处。 获得这些宝贵的链接并不容易。链接建设是SEO最具挑战性和最耗时的活动之一。 网站所有者倾向于将所有时间花在他们的网站上，虽然这有助于他们创建出色的网站，但由于链接配置文件较弱，他们无法获得应得的排名。 上面的列表概述了创建反向链接的最常用方法。下一步是详细分析每种方法，并分配必要的时间来推广您的网站，最终目标是使您的链接配置文件更加强大。