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小企业SEO:完整入门指南

小企业SEO:完整入门指南

你如何使用SEO来发展你的小企业?你可以自己做SEO还是需要专家帮助?拥有搜索引擎优化网站有什么好处?这在商业术语中意味着什么?

这些只是企业主在小企业SEO方面提出的一些问题。

我与数百名持续10年的小企业主谈过,其中一个共同特点就是他们不确定如何为他们的企业进行搜索引擎优化。

他们知道SEO是要走的路,他们知道他们的竞争对手正在使用SEO来吸引客户,但他们不知道如何开始使用SEO来开展业务。

如果你处于相同的情况,不要担心,你没有做错任何事。

经营小企业并不是一件容易的事。作为业主,你必须处理很多事情,如果数字营销或搜索引擎优化不是你熟悉的东西,那么事情就会变得棘手。

本文的目的是填写这个上限,即以简单的术语和日常用语向小企业主提供有关SEO的信息。

您将在下面阅读的内容是如何从业主的角度而不是从技术角度来看待SEO。

您将了解什么是SEO以及它如何使您的业务受益,如何进行SEO(在内部或在专家的帮助下),以及如何使用SEO来吸引更多客户到您家门口。

以下是我们将在本文中讨论的所有主题的列表:

  • 小型企业如何从SEO中受益
  • SEO适合我的业务吗?
  • 什么是本地SEO?
  • 你可以自己做SEO吗?
  • 如何选择SEO提供商
  • SEO花费多少钱?
  • 小企业SEO技巧
  • 小企业SEO工具
  • 结论

小型企业如何从SEO中受益

你应该清楚的第一件事就是为什么你的企业需要SEO。

谷歌,雅虎和必应等搜索引擎每天都被数百万人用来查找信息,购买新产品,解决他们的问题以及其他任何可以成像的事物。我确定当有人问你一个问题并且你不知道答案时,你已多次说过“ Google it ”这个短语。

所有这些日常搜索都为在线竞争的企业创造了一个巨大的市场。

如果您拥有一个网站,在某些情况下,可以让这些人中的一部分访问您的网站,并通过向您销售您的产品或服务将其转变为潜在客户。

条件很简单,您的网站需要出现在与您的业务相关的搜索关键字的前5个位置之一(搜索引擎结果页的第一页)。

小企业SEO:完整入门指南

根据研究,大多数人(超过70%)将点击SERPS中提供的前5个网站之一。

你如何到达搜索结果的顶部位置?答案是通过SEO。

搜索引擎优化或SEO是遵循的过程,以便您的网站:

  • 当人们搜索与您的产品或服务相关的术语(关键字)时,将出现在搜索引擎结果页面(SERP)中的一个顶部位置。
  • 将提供良好的用户体验,因为搜索引擎优化不仅仅是关于排名,但它也是关于建立高品质的网站。

要全面优化搜索引擎的商业网站,您需要配置或优化许多设置。

这些与您的技术基础架构,站点结构,内容和许多其他因素有关。

在排名过程中,搜索引擎算法在决定哪些网站将出现在结果的顶部位置之前评估超过255个因素。

为了更好地管理,这些因素可以分为3组:技术,页面和页外SEO因素。

技术搜索引擎优化可以帮助您优化网站的爬行和索引阶段。这是一个至关重要的过程,可以确保搜索引擎可以毫无问题地访问,读取和索引您的内容。

在页面上搜索引擎优化是您的网站需要做的事情,以便搜索引擎可以更好地了解您在索引中尝试推广的内容。

换句话说,它是告诉搜索引擎您希望您的网站在结果中显示哪些关键字或搜索字词的阶段。

关闭页面SEO是关于在线推广您的业务,以便搜索引擎确信您的网站应该在其搜索结果中的顶级位置之一。这也称为链接建立。

成功的SEO活动会有什么期待?

当您决定使用SEO来在线宣传您的业务时,您可以从成功的SEO活动中获得以下好处:

  • 一个说搜索引擎语言的网站(即一个SEO友好的网站)
  • 一个易于使用且用户友好的网站
  • 一个快速加载的网站
  • 一个适合移动设备的网站
  • 人们搜索您所在地区的企业时的高排名位置(这是本地搜索引擎优化 - 更多内容如下)
  • 人们在Google上搜索您的商家名称时排名靠前的排名
  • 人们搜索与您的产品或服务相关的条款时的高排名职位
  • 来自所有主要搜索引擎的持续自由有机流量

如果你已经在使用搜索引擎优化并且你没有获得所有上述好处,那么这意味着你需要回到绘图板并重新考虑你的搜索引擎优化策略。

SEO不是一个理论概念,但它是一个可以产生真正可衡量结果的数字营销渠道。如果你没有得到任何结果,即来自搜索引擎的有机流量,那么这是一个很大的信号,表明你做错了什么。

SEO适合我的业务吗?

SEO适用于所有企业,无论其大小,位置或语言如何。

你可能会认为你的大品牌竞争对手每月花费数千美元用于搜索引擎优化,这是你买不起的东西,但这不应该阻止你从SEO开始。

全世界数十亿人正在利用互联网开展业务,没有任何网站或利基太小,无法参与并从中受益。

您应该将SEO视为一项长期投资,这将使您的业务在未来几年内持续发展。

确实,搜索引擎优化并不是获取网站流量的最快方式。这需要时间来工作,但如果这样做,是创建一个比任何其他数字营销渠道更高的投资回报率。

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SEO投资回报率

如果您需要尽快获得搜索引擎流量,请尝试PPC广告或试验Facebook广告。

但是,无论您决定什么,请确保您在SEO上分配了很大一部分营销预算。

作为一名数字营销经理,我与数百名小企业主进行了交谈,一旦我向他们解释SEO如何帮助他们的业务,他们都很遗憾没有在SEO上预先分配一些预算。

将所有预算花在广告和付费促销上可能会在短期内产生结果,但一旦停止支出,流量和销售额就会下降。

与SEO相反,它是相反的。您在开始时投资并获得较低的回报,但从长远来看,结果是持久的并且持续。

什么是本地SEO?

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本地SEO - 搜索结果

本地搜索引擎优化是另一个与小企业密切相关的术语。简单来说,本地搜索引擎优化是指您可以用来优化网站以进行位置感知搜索的众多因素。

当用户在搜索查询中添加位置时,Google会在结果的基础上显示在特定区域内运营的商家(以及在Google地图中)

当用户从移动设备搜索时也会发生同样的情况。Google知道用户的位置并调整结果以显示更接近用户的商家。

这对小企业主意味着什么?更多客户到您家门口。

本地排名因素,帮助您的小企业SEO

如果您有本地存在并希望让客户到您的实体店,您需要优化您的网站本地搜索引擎优化。

最重要的本地排名因素总结如下。

注册Google我的商家

作为一家初创公司或小型企业,您在线展示的主要目标是让人们更轻松地在互联网上找到您,Google My Business就是这样做的。

使用Google我的商家注册您的网站是免费的,其好处很多,包括:

  • 设置简单 - 您无需特殊知识即可设置帐户。
  • 非常适合本地搜索引擎优化 - 谷歌将在搜索结果中显示您的业务。例如,如果您在亚特兰大拥有一家餐馆并且已经在Google地方信息中添加了该餐厅,那么当有关于“亚特兰大的中国餐馆”的相关查询时,它将会显示如下(见上图)。
  • 即使您没有适合您业务的网站,用户也可以很好 - 用户可以在不访问您的网站的情况下找到您的业务所在地,如何与您联系等。
  • Google地图也使用了信息 - Google地图是网络和移动设备(iPhone和Android)上最受欢迎的地图绘制软件,通过在Google我的商家中添加您的公司,它也可以在Google地图上找到。
  • 与您的客户互动 - 客户可以添加有关您的产品或服务的评论,作为经过验证的业务所有者,您可以回复。

在您的所有网站页面上添加您的地址和联系信息

您的公司名称,地址和电话号码(NAP)应该对所有网站页面都可见(最好是在页眉和页脚中)。这有助于Google将您的业务与特定位置相关联。

在主页上添加结构化数据标记(架构)信息

结构化数据是一种向搜索引擎提供有关本地业务的更多信息的方法。结构化数据将添加到页面的HTML代码中或通过脚本添加。

使用本地目录注册您的企业

在受信任的本地目录中列出可以提高本地搜索的排名。

鼓励评论并回复他们

在Google My Business,Facebook或Yelp等受信任的平台上进行真正的评论,在本地搜索引擎优化方面有很多帮助。确保您激励客户撰写评论,并回复每一条评论(包括好评和坏评)。

你可以自己做SEO吗?

您不必自己做SEO 专家。你必须愿意分配必要的时间和精力来学习SEO。

如果你5年前问我这个问题,我会说不,但今天有大量的SEO培训课程,很容易上手。

如果你想尝试一下,你可以从我们自己的SEO培训包开始。这是一个低成本的解决方案,将教你有关小企业SEO所需的一切。我们多年来一直在销售这门课程,我们的客户用它取得了很好的成绩。

尝试自己做SEO的额外好处是,即使你没有设法得到你想要的结果,你将更有教育选择SEO提供商。

您将从第一手了解过程中遇到的困难和挑战,这将使您以后能够做出更好的决策。

如何选择SEO提供商

如果您没有足够的时间从事SEO工作,或者您想将此任务分配给之前已经完成此任务的专业人员,那么最好的方法是聘请一个可靠的SEO机构。

尝试在Google上搜索“小型企业的seo套餐 ”,您将获得大量广告和数十家可供选择的公司。

雇用合适的SEO公司非常重要,因为您不想花钱或冒未来的风险。

在外包SEO之前需要考虑以下事项:

经验和行业多年

尽管搜索引擎优化是一门相对较新的学科,但有些公司在该行业中运营多年。

这意味着他们拥有为小型企业进行搜索引擎优化的必要经验,您可以利用这一点。

您不希望将SEO移交给仍在尝试使用适用于SEO的内容的公司或顾问。

案例研究和经证实的结果

询问案例研究和成功案例。这有助于您更好地了解他们可以为您的业务做些什么。如果他们以前做过,那么就有更大的机会再做一次并发展您的业务。

SEO战略和行动计划

请他们概述他们的SEO策略,并制定未来3个月的行动计划。确保他们计划如何提高您的排名和流量。

进度跟踪和期望

他们如何计划跟踪他们的SEO活动的进展?他们是否提供月度报告以及未来3-6个月的结果预期?他们是否做出了太好无法承诺的承诺?

长期合同

我上面提到SEO时间工作,虽然这是真的,承诺与任何公司签订长期合同并不是最好的方法。

对服务有信心的公司不需要长期承诺。

更好地与公司签订逐月合同,以便您可以随时停止而不会受到处罚。

SEO花费多少钱?

尽管有些人认为,SEO并不是一项昂贵的服务。这取决于您雇佣的人,您网站的当前状态,竞争,您销售的产品或服务类型以及许多其他因素。

如果您选择聘请一家规模较小但灵活的SEO公司,您可以获得每月不到1000美元的优异成绩。

另一方面,如果您选择支付招聘大品牌的费用,您将为品牌名称支付更多费用,而不会带来任何实际的额外收益。

小企业SEO技巧

为了让您了解SEO如何为小型企业工作,这里有一个实用的SEO技巧列表,以帮助您入门。

1.注册Google Search Console和Bing网站管理员工具

假设您已经拥有一个网站,第一步是注册Google和Bing网站管理员工具并提交您的站点地图。

为什么?这是向搜索引擎通知您的网站和未来内容更新的最佳方式,也是了解您的网站在搜索中的表现的绝佳方式。

2.注册Google Analytics

虽然Google搜索控制台可以从搜索引擎视图中为您提供信息,但Google Analytics可以从用户的视图中为您提供更多信息。

有必要了解用户如何与您的网站互动,以提高内容质量并为他们提供更好的用户体验。

3.优化您的主页标题和说明

这是SEO 101,但在主页上有一个合适的标题(和描述)非常重要。

除了您的品牌名称之外,您的主页标题还应包含用户熟悉的与您销售的产品或服务类型相关的关键字。

您的描述应准确描述您的业务并提供洞察力,以帮助用户在访问之前了解您对网站的期望。

以下是优化标题和说明的一个很好的示例:

4.检查您的站点结构

拥有适当优化的站点结构非常重要。良好的结构应该使搜索引擎能够轻松索引您的内容,并使用户能够在不到3次点击的情况下找到他们想要的内容。

许多小企业主倾向于更多地偏好网站的外观,但具有适当的结构更为重要。

5.优化您的内部链接

作为初创公司或小型企业所有者,您可能需要在Google上排名与您的业务相关的条款(关键字)。换句话说,与内容驱动的网站或大型电子商务商店不同,您的受众群体较窄。

让搜索引擎了解您想要排名的关键字的方法之一是使用这些关键字作为内部链接中的锚文本。

例如,如果您有一家律师事务所,并且您的某个页面描述了您的服务,那么您可以从主页链接到该页面,并说:“您可以找到有关我们法律服务的更多信息......”。在这种情况下,法律服务是转到服务页面的链接的锚文本。

这为搜索引擎提供了一个强有力的线索,即引用的页面是关于法律服务的。

6.定义您网站的目的

想一想拥有商业网站的目的。除了互联网曝光,你的目标是什么?当访问者进入您的网站时,您希望他们做什么?

  • 注册您的简报?
  • 填写订单?
  • 关注你的Facebook页面?
  • 买产品?
  • 访问您的服务页面?

回答上述问题可以帮助您更好地了解如何设计网站以获得更好的转化效果。

例如,如果您的目标是让访问者访问“服务页面”,那么您应该确保菜单中有一个明确标记的链接始终可见(例如我们的顶级菜单),并且您的主页上有链接和页脚。

7.找到您的客户意图

忘掉传统的营销渠道 ,但集中讨论如何最好地服务于你的潜在客户的意图在漏斗的每一步。

客户在购买产品或服务之前一直在寻找信息,而且当他们这样做时您需要在那里。

花一些时间研究您的竞争对手,并利用SEMRUSH和Google Trends 等工具来了解您的客户是谁以及他们使用什么词来查找产品或服务。

获取这些关键字并分析他们在进行这些搜索之前和之后采取的步骤,并确保您的网站上有高质量的内容,以提供他们想要的答案。

这是建立意识和信任的现代方式,最终将导致销售。

8.提升您的品牌

品牌塑造对于企业的成功至关重要,对SEO也很重要。

如果很多人在Google上搜索您的品牌名称,这是一个很好的搜索引擎优化信号,Google会在排名过程中将其考虑在内。

尝试以任何方式宣传您的品牌。利用Facebook广告,Instagram付费广告系列以及与您的业务相关的其他社交网络。

监控网络上的品牌提及,确保您的声誉不会因虚假评论或不满意的客户而受损。

小企业SEO工具

如果你决定自己做SEO,你需要在某些时候熟悉工具。

即使您聘请SEO公司为您的企业进行搜索引擎优化,了解如何使用工具监控您的排名和流量,监视您的竞争对手并清楚地了解您的网站在互联网上的表现总是很好。

我每天都使用几种工具(免费和付费)。最重要的是:

SEMRUSH - 这是迄今为止我最喜欢的SEM工具。您可以使用SEMRUSH分析您的排名,执行关键字研究,监视您的竞争对手,寻找新的链接机会,监控互联网上的品牌提及以及许多更有用的功能。这不是免费的,它附带了每月订阅,但它花了很多钱。

Google Search Console - Google为网站管理员提供的免费工具。您可以使用各种功能和报告来监控您的网站在Google中的效果。

Google Analytics(分析) - 深入了解用户与您网站的互动方式。

Bing网站管理员工具 - 与 Bing的 Google搜索控制台类似。

Google趋势 - 您可以使用它来查找您的利基中的热门搜索,并为您的客户提供正确的内容和产品。

Google我的商家 - Google为小型企业提供的免费工具。除此之外,通过Google我的商家,您可以在用户在Google上搜索您的商家名称时优化您的个人资料。

结论

无论规模大小,语言或地区如何,SEO都是每个想要在线竞争的小企业的重要工具。

SEO可以帮助您获得更多客户,推广您的品牌,并帮助您的业务增长比任何其他营销技术更快。

SEO并不难,但工作需要时间,所以你需要耐心等待。

您可以通过DIY SEO课程或聘请一家值得信赖的SEO公司来为您处理搜索引擎优化,而无需花费一大笔钱。

事实上,如果你做得正确,SEO可能是你为小企业做的最好的投资。

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