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什么是SEO中的架构标记以及如何有效地使用它

什么是SEO中的架构标记以及如何有效地使用它

除了传统的SEO实践,有一些现代的方法来改善你的SEO和模式标记(也称为结构化数据或微数据)是这些技术之一。

在本文中,您将了解模式标记是什么,为什么它变得非常重要以及如何使用模式标记来改进您的SEO。在本文的底部,您还将学习如何使用Google Search Console解决结构化数据错误。

什么是架构标记?

模式标记是一种以他们能够理解的方式向搜索引擎“描述”您的内容的方式。

这是通过向HTML添加代码来完成的,这些代码由搜索引擎理解的预定义标记(语义词汇表)组成。

结构化数据如何?

如上所述,结构化数据是HTML代码中添加的一组标记。

这些对用户不可见,但在抓取您的网页时可由搜索引擎读取。

结构化数据可以是微数据或json-ld的形式。

如果这对您来说太技术化,请不要担心,因为我们将在下面看到,有一些简单的方法可以在不知道低技术细节的情况下向您的网站添加结构化数据。

以下是模式标记的示例:

什么是SEO中的架构标记以及如何有效地使用它
架构标记示例

当Google或其他搜索引擎抓取网页时,他们的主要目标是找出网页的内容。

爬虫无法像人类一样查看网站,但他们处理页面的HTML,试图找出不同的内容,例如内容的含义,发布日期,作者以及他们在索引过程中发现有用的其他元素。

主要搜索引擎支持模式标记

为了使他们的工作更轻松,更快,主要的搜索引擎已经同意了一套通用标准,也称为模式。

模式涵盖了许多内容类型,包括文章,视频,图像,但也包括不同类型的实体,如组织,本地企业,人员等等。

为什么结构化数据对SEO很重要?

尽管结构化数据尚未成为Google排名算法的一部分,但由于多种原因,它对SEO仍然很重要。

准备您的网站\'未来\'SEO

首先,这是一个正在取得进展的功能,谷歌正式声明它可能会在不久的将来进入排名算法。

因此,除了利用下面描述的好处之外,您还可以为将来的SEO准备您的网站。

使您的搜索片段信息丰富且具有吸引力

其次,结构化数据通过丰富的代码增强了您的网站在SERPS上的存在。

这意味着您在Google搜索结果中的输入将比其他搜索结果更具吸引力和信息量,这将提高点击率(点击率)和更多访问您的网站。

什么是SEO中的架构标记以及如何有效地使用它
结构化数据增强了您的网站在SERPS上的存在

架构非常适合本地搜索引擎优化

第三,模式非常适合本地搜索引擎优化。通过结构化数据,您可以向搜索引擎提供有关您当地业务的更多信息,包括地址和联系信息

结合优化的Google我的商家页面,它可以提升您的本地搜索引擎优化。

Google购物广告系列需要结构化数据标记

第四,这是运行成功的购物广告系列的要求。在Google广告上设置购物广告系列时,您需要在产品着陆页上设置微数据,以便Google可以验证您的购物Feed中提交的数据。

如果没有微数据,您的购物广告系列很可能无法优化。

AMP页面需要架构

加速移动页面在很大程度上依赖于结构化数据来实现某些高级功能。

如果您希望AMP页面出现在移动搜索结果的顶级故事轮播中,则需要在AMP页面上实现结构化数据。

结构化数据标记有助于语音SEO

目前,当您在Google上进行语音搜索时,如果该搜索字词包含精选代码段,则可能会给您一个语音答案。

打开Goog​​le智能助理并说出“什么是页外搜索引擎优化”。您很可能会听到“根据reliablesoft.net离页搜索引擎优化......”。

谷歌正在从我的精选片段中得到答案。在您的网页上设置结构化数据可以帮助您在Google精选代码段中排名,从而提高语音搜索的曝光度。

如何在您的网站上添加架构标记

既然您已经确信结构化数据对于SEO的重要性,那么让我们看看如何在您的网站上使用它。

在进入实现部分之前,您需要知道要使用哪些结构化数据类型。

一些常见的用例是:

博客:如果您有博客,则可以使用网页架构向Google提供有关您的网站,徽标,名称等的信息,以及您的文章和博文的文章架构。

电子商务:对于电子商务网站,您还可以使用产品架构,其中包含有关您的产品,价格,名称,评论等的详细信息。

本地商户:当地企业可以利用localbusiness模式以及网站架构。

注意:只要实现正确,您就可以在网站中使用多个架构。使用结构化数据测试工具进行检查。

如何在您的网站上实施结构化数据

有两种方法可以在您的网站上添加结构化数据。

第一个是手动方式,即编辑HTML文件并添加所需标签,第二个是通过插件或插件组合。

Google结构化数据标记助手(手动流程)

为了使手动过程更容易一些,Google有一个名为Structured Data Markup Helper的工具。

使用此工具,您可以直观地标记页面并生成所需的HTML代码,但您仍然需要编辑HTML文件或模板。

要了解其工作原理:

  1. 打开结构化数据助手工具,
  2. 选择所需的架构类型
  3. 在URL框中输入您网站的URL
  4. 单击开始
什么是SEO中的架构标记以及如何有效地使用它
Google结构化数据标记助手工具

该工具将在左窗格中加载您的网页,在右窗格中,您将获得所选模式类型的可用标记列表。

您现在要做的就是突出显示您网站的区域并将其分配给标签。

什么是SEO中的架构标记以及如何有效地使用它
Google结构化数据标记助手工具 - 标记

完成后,您可以查看和下载生成的结构化数据代码。

建议使用JSON-LD标记格式。生成的输出是您可以在网页的HEAD部分插入的脚本。

什么是SEO中的架构标记以及如何有效地使用它
结构化数据为JSON-LD标记

在添加到您的网站之前,您可以使用结构化数据测试工具检查代码的有效性。

使用插件添加结构化数据(自动方式)

显然,上述方法不是向您的网站添加架构信息的最简单方法。

如果您使用WordPress,最简单的方法是使用插件,幸运的是有许多插件可以帮助您这样做。

在大多数情况下,您需要将架构信息添加到主页和文章页面(如果您正在运行博客)或产品页面(如果您有电子商务网站)。

使用Yoast SEO插件添加架构

Yoast SEO插件的免费版本内置了对许多模式的支持,包括:

  • 网页
  • 组织
  • 文章
  • 图片
  • 视频(高级版)
  • 本地SEO(通过本地SEO附加组件)

关于Yoast SEO的好想法是它自动处理架构信息。

您所要做的就是去SEARCH AppeEARANCE - GENERAL并选择您是组织还是个人。

什么是SEO中的架构标记以及如何有效地使用它
使用Yoast SEO添加架构

当您向必填字段添加值并单击SAVE CHANGES按钮时,插件将在您的主页上添加必要的JSON-LD标记脚本。

您可以使用结构化数据测试工具检查添加的内容以及是否一切正常。

除此之外,您还可以点击社会和网址添加到您的社交媒体页面。

该插件会使用“ sameas”标记将您的页面与社交媒体页面相关联。

WEBPAGE,ARTICLE和IMAGE架构由插件自动处理,因此您无需执行任何其他操作。

另一种支持更多Schema的Yoast SEO是Schema - All In One Schema Rich Snippets插件

如何检查结构化数据错误

除了使用结构化数据测试工具检查您的网页外,还有两种方法可以解决Google Search Console中的结构化数据错误问题。

网址检查工具

您可以使用URL检查工具检查您网站上的任何页面。

除其他外,生成的报告将显示与结构化数据相关的错误。单击错误将为您提供更多详细信息。

什么是SEO中的架构标记以及如何有效地使用它
使用URL检查工具解决模式标记错误

增强报告

在Google Search Console 的“ 增强功能”部分下查看报告(左侧菜单)。Google将向您展示有关各种功能的详细信息,例如徽标,产品,附加链接搜索框等等。

什么是SEO中的架构标记以及如何有效地使用它
Google Search Console增强功能报告

结论

结构化数据对于SEO非常重要,如果您希望与现代SEO实践保持同步,那么您迟早需要考虑这些数据。

第一步是检查您的网站是否使用标记数据,最简单的方法是使用Google结构化数据测试工具并测试您的主页和其他页面。

如果您使用标记数据但测试工具中存在错误,那么聘​​请开发人员进行必要的修复可能会更容易。

如果您的页面上没有架构,请使用上述方法添加它。

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