分享站得更高（寒冬也有营销策略）

在新营销时代下，供需双方有了更高的标准和诉求，如何满足不断发展的需求，顺应时代变化？此时，打造一个高规格、高效能、高品质的交流和交易平台显得尤为重要。

这个新型平台的建立需要顺应经济全球化的趋势，深入把握我国宏观经济走势，顺应市场变化，建立完善的系统。借鉴和学习国内外优秀的营销案例。深耕垂直领域，积极开拓市场，实现资源的优化配置，减少成本。

在2018“未来 已来——新营销时代广播电视发展高峰论坛”活动上，一场传统媒体、新媒体、宣传经营之间的“华山论剑”为广播电视媒体与广告主指明了方向。

黑龙江大学研究生院院长、原经管院院长焦方义在《中国经济的若干问题》的演讲中承认，经济的不景气不仅会影响到企业，也会反映到广告行业。经济冲击是全方位的，认清大势，变中求稳，稳中求新，新中求变，才能挺过来电视媒体的营销策略。

黑龙江大学研究生院院长、原经管院院长 焦方义

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提升服务 盯紧流量，颠覆式重构已然

如果广告是经济的晴雨表，经济的不确定性一定会影响到广告下一阶段的发展。消费者的需求，从最初的拥有到改善再到最终消费升级的需求，这一系列的过程使得服务型行业得到了延伸与发展。

“如果说电视是一个品牌的外化，广播是一个优秀的性价比的代表，从业者的当务之急是结合自身的特点，提升自身的服务能力。通过自身流程优化，提升服务响应时间和响应速度”，CTR总经理助理、媒介智讯总经济赵梅在《新电视时代》中表示，“广告主需要更加灵活、协同和实效的营销服务，未来的营销服务，应该是智能营销闭环的方式，在这个闭环里面如何找到电视媒体的位置，是大家面临的挑战。”

CTR总经理助理、媒介智讯总经济 赵梅

“广播电视行业应当顺应新营销时代模式的演变，从战略上谋划行业未来，从战术上促进业务发展”，北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长、博士生导师陈刚在《新营销.新零售时代的广播电视》的演讲中强调，“实现整个数字化新营销新零售巨大的变革，需要“融”和“转”，其核心技能就是“重构”，虽然艰难，但缺乏“重构”这一过程就不会有未来。

北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长、博士生导师 陈刚

当前，大家研究新媒体，新经济，新时代下的传播需要围绕三个关键词：内容、场景、数据，三者的结合将迎来未来。整个营销都发生了巨大变化，包括媒体端、品牌商、平台商和媒体的关系，包括内容智能化的开启，包括全球和中国可以感受到内容越来越多。

京东集团副总裁曲越川在《无界零售·无界营销》的案例分享中表示，全民媒体化，会带来整个传播模式的变革。营销的无界会带来很多的化学反应，并且进一步推动消费者无界、场景无界、供应链无界、以及营销无界自身发展电视媒体的营销策略。

京东集团副总裁 曲越川

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创新升级 把握趋势，不会玩必遭淘汰

随着网络新媒体的不断发展，传统媒体想要占据一席之地，必须打破传统思维定式的桎梏，构建能够有效推进广播体制转型升级的机制。

广播独享“堵车经济”的价值传播红利。在互联网这样一个特定时代里，受众接触广播、音频媒体的时间被完全打碎，而广播和音频相互补充，成为广播听众群接受信息的主要端口。根据百度地图提供的拥堵指数对广播电台的收听的数据显示音乐、新闻、交通类频率依然占据头部。

互联网时代，媒体功能发生了转变，将传统媒体时代的品牌打造和销售支持合二为一。尼尔森网联副总裁牛存有在《大数据背景下广播的经营模式创新》的演说中强调，“主持人对广播的影响是极大的，主持人是广播媒体特性和优势的集中体现者，内容的创造者、活动的吸睛者、承载者和影响者。活动是以主持人为核心的内容和平台的延伸，而未来广播广告要做到将主持人、内容、平台、活动四位一体的品效合一。”

尼尔森网联副总裁 牛存有

广告是解决信息不对称的有效手段，影响消费者的购买决策。广告创造文化，引领生活方式。面对泛滥成灾的信息，如何创作主动内容，吸引消费者主动搜寻关注是冲出信息包围的关键。远誉广告（中国）有限公司节目中心总经理陈志坚在《广告+内容营销新玩法》的演讲中毛遂自荐：远誉广告推出了一款专为广播打造的融媒体互动营销平台“听呗云”，目的是契合受众触媒习惯，拓展传播渠道。

他认为广播是一个非常棒的一个擅长用各种各样科技来发展，来不断地进行调整，跟听众产生互动。比如抽奖提供给客户更直接的优惠券证据。他提出被移动互联网冲击量最大的就是数据。通过听呗与互联网使用的年龄数据统计图和互动时间分布图，陈志坚向大家分析了各个年龄段的收听广播的情况。

远誉广告（中国）有限公司节目中心总经理 陈志坚

媒体融合背景下，广播广告增量放慢。各地电台固本开源，深化改革，积极寻找广播多元化经营发展空间。

南京享购时间文化传媒副总经理褚鹤在《新营销时代广播购物新趋势》分享了自己的经验与观察，现今的广告购物节目不再像原来单纯的投放广告，线上节目，线下店铺，全国几百万的会员，俨然成为标配。商家与媒体全方位的整合与营销，彼此开放大数据平台，优势共享，这些都是商家未来跟所有媒体合作的主流方向。

南京享购时间文化传媒副总经理 褚鹤

厦门燕之屋生物工程发展有限公司CEO李有全以《消费升级趋势下的新营销》为主题发表了演讲。他把与广播媒体的合作形容为“泛精准营销”，因为广播在影响目标客群的同时，也能影响到他们身边的群体，从而形成更充分到位的传播。同时，传统媒体自带流量、专业性和权威性，更容易得到认可和信任。因此在信息碎片化的当下，做企业应当充分发挥传统媒体的公信力，借助新媒体的影响力，全面打造客户关注的传播渠。