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2019年SEO最理想的元描述长度设置(研究)

您在元描述标签中写的内容非常重要。这是一个很好的机会,可以在搜索结果中“宣传”您的网页,吸引点击您的代码段并为您的网站带来流量。

但有时它会让人感到困惑,特别是当它涉及元描述标签的理想长度时。

当您在优化元标记时,您会提出如下问题:

  • 我应该写多少个字符才能在Google上看起来不错?
  • 桌面和移动设备之间的元描述长度是否存在差异?
  • 那么像Bing这样的其他搜索引擎呢,他们如何处理元描述呢?
  • 我应该在元描述中写什么才能获得更多点击?

我们有同样的问题,这就是为什么我们决定开展一项小型研究并找出答案。

正如您将在下面阅读的那样,典型的建议“元描述的最佳长度为160左右”并不总是适用,尤其是在优化移动元标记时。

对于那些不知道元描述是什么的人,这里有一个快速介绍,然后我们将直接进入研究的结果。

什么是元描述?

元描述是描述页面的文本,它通常在搜索结果中显示为片段。

元描述标签隐藏在页面上,因此普通用户在浏览网页时无法看到它,但搜索引擎抓取工具可以读取该值并可能使用它来创建搜索片段。

以下是Google搜索结果中元描述的示例:

元描述示例
元描述示例

如果您查看页面的HTML,它的外观如下:

<meta name="description" content="The difference between SEO and SEM is simply that Search Engine Optimization is a subset of Search engine marketing or Search marketing as it is widely known."/>

Google上元描述的理想长度是多少?

我们在桌面和移动设备上分析了许多Google搜索结果,我们发现桌面和移动设备上的元描述长度存在差异。

有人可能已经预料到桌面元描述比移动更长,但事实恰恰相反。

虽然移动屏幕的宽度较小,但Google会为每个搜索代码分配更多高度,因此它允许更长的元描述。

Google桌面搜索结果的元描述长度

Google桌面搜索结果的元描述长度介于154到160个字符之间。

正如您在下面看到的,大多数搜索片段都有154到161个字符,但我们的片段除外,最多可达206个字符!

下面的屏幕截图代表了我们执行的不同类型的搜索。

Google搜索结果中的平均元描述长度
Google搜索结果中的平均元描述长度

Google移动搜索结果的元描述长度

Google移动搜索结果的理想元描述长度介于180到220个字符之间。

对于移动设备上的完全相同的结果,Google会显示更长的描述。如下所示,长度介于183到217个字符之间。

为什么这个发现很重要?由于大部分流量来自移动设备,因此您应优化移动设备的元描述。

这意味着您应该编写介于180到220个字符之间的元描述,而不是最多160个字符,这是迄今为止桌面的标准。

Bing上的元描述需要多长时间?

优化Bing的元描述长度是一个完全不同的故事。对于某些查询,它根本不显示元描述,但它显示了页面内容的一部分,而对于其他查询则显示了太短或太长的描述。

桌面和移动设备的长度从110到260个不等。

Bing桌面搜索结果的平均元描述长度
Bing桌面搜索结果的平均元描述长度
Bing Mobile搜索结果的平均元描述长度
Bing Mobile搜索结果的平均元描述长度

我的建议不是担心必应不仅因为它没有谷歌的流量,而且因为他们似乎没有明确的长期愿景,他们想如何展示他们的搜索结果。

那么,元描述是否存在字符限制?

虽然谷歌正式声明 “ 元描述可以有多长时间没有限制,但搜索结果片段会根据需要被截断,通常是为了适应设备宽度 ”,我们发现搜索片段中显示的最大字符数均为桌面和移动设备是300个字符。

对于我们执行的所有测试,300是显示的最大字符。

以下是300个字符元描述的示例。

元描述字符限制
元描述字符限制

我糊涂了!我应该多长时间进行元描述?

我之前提到过,一旦你开始仔细研究它就会让人感到困惑,但让我们简化一下。

我们在进行多次测试(并且您可以做同样的事情)后发现的是,元描述长度根据使用的搜索术语,设备,位置和搜索历史而变化。

有一件事是肯定的,搜索引擎,尤其是谷歌在元描述领域确实显示超过160个字符,特别是在丰富网页摘要的情况下。

因此,为了利用所有可用的空间并使您的代码段脱颖而出,我的建议是编写180到220个字符的元描述。

您可以做的另一件事(强烈推荐)是在Google上搜索您的目标关键字并检查结果的第一页。

如果您注意到Google正在显示大部分结果的长描述,那么请输入220个字符,如果显示较短的结果大约为180。

在元描述标签中写什么?

为了最好地利用元描述,请首先确保您网站上的每个页面都有唯一的元描述。

其次,您需要知道元描述不是SEO排名因素。这意味着它不会直接影响您的SEO,但它可以间接地以多种方式提供帮助。

如果您编写引人注目的元描述,鼓励用户点击您的代码段,而不是更高位置的代码段,这最终会导致更高的排名。

Google会发现用户更喜欢您的搜索代码段,并会在结果中将其提升。

一些提示要记住:

在说明的开头写下您最重要的信息。这样,您就可以增加在桌面和移动设备上获得节目的机会。

如果您决定编写长描述,请尝试使用大约160个字符的句号(。)。这样,您可以帮助搜索引擎“剪切”您的描述而不会破坏您的句子。

在您的说明文字中添加SEO关键字。虽然如上所述,它不直接帮助搜索引擎优化,但搜索引擎倾向于突出显示与搜索字词匹配的文本,这使得您的代码段与用户更相关。

重要提示:搜索引擎并不总是在搜索代码段中使用元描述

您应该知道由搜索引擎决定是使用您提供的文本还是从页面上的内容创建自定义描述。

Google或Bing都没有明确说明他们如何做出决定,但如果您提供准确的说明,则会增加获取版本的机会。

重点学习

大多数工具鼓励您将描述长度限制为160个字符,但正如您在上面的示例和发现中所看到的那样,情况并非如此。

元描述长度随着时间的推移而增加。我们已经看到Google在搜索结果(桌面和移动设备)上最多显示300个字符的情况。

在撰写描述时,请始终考虑用户以及如何“说服”他们点击您的代码段。这不仅会增加您的有机流量,还会对您的SEO产生积极影响。

最后,请记住,谷歌正在不断测试新的变化,元描述长度就是其中之一,因此要密切关注变化。

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