SEM或搜索引擎营销（也称为搜索营销）是从搜索引擎获得有机（即免费）或付费（即通过广告）的流量的过程。SEM有两个主要支柱：SEO（搜索引擎优化）和PSA（付费搜索广告）。
搜索引擎优化是从搜索引擎获得免费流量的方式，付费搜索广告是支付广告在搜索引擎结果页面上显示的过程。
搜索营销的主要目标是什么？
SEM的总体目标是通过在SERPS（搜索引擎结果页面）中获得更高排名或在广告位置中获得更高排名来提高搜索引擎的可见性。较高的广告排名和排名意味着更多的流量，这具有许多额外的优势。
下图显示了构成搜索营销的两个主要组件。
正如我们稍后将看到的，每个SEM组件都有许多子流程和工具。
为什么搜索营销很重要？
在深入了解SEO和PSA的细节以及如何使用它们以获得更多来自搜索引擎的可见性和流量之前，让我们快速检查一下SEM对网站或在线业务成功的重要性。
事实上，在今天的世界中，互联网是我们需要知道，学习，询问，购买或做的所有事物的来源。
每当我们有问题或寻找某些内容时，我们首先要做的是转向搜索引擎（在大多数情况下是Google），然后输入我们的搜索查询。
当我们点击SEARCH时，我们希望能够直接回答我们的问题或资源列表（此列表包括广告和网站），这可以满足我们的意图。
大多数用户点击其中一个热门广告或前五个有机结果中的一个。
搜索引擎正在努力提高搜索结果的质量，向搜索者展示那些能够让用户满意并再次回来进行更多搜索的网站（或广告）。
为此，他们开发了复杂的算法，在决定在顶部位置显示哪些网站（或广告）之前，需要考虑许多变量。
搜索引擎营销很重要，因为这是优化您的网站或广告以便它们出现在最高职位的过程。
您的目标不仅仅是在搜索引擎中出现，而是在搜索查询（关键字）的前5位中显示，这对您的业务或网站而言至关重要。
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