FavoriteLoading
0

数码营销接触面广效益高

数码营销接触面广效益高

数码营销是运用数码科技来推广产品,现时最流行的数码营销渠道主要有五个,分别为影音营销、社交媒体营销搜寻引擎优化(SEO)和搜寻广告营销(SEM)、多媒体广告营销(Display Marketing)及电子邮件营销。

影音营销最大的卖点,是能够结合视觉和音响效果,更能传情达意,也是消费者的首选媒介,为数码营销的明星之选。
 
SEO和SEM涵盖所有经社交媒体分享的品牌信息,重点是消费者须自愿分享你的品牌和产品,才能达到最好的宣传效果。
 

搜寻引擎成消费起点

 
其中,SEO以提高目标网站在相关搜寻引擎内的排名为目标,而SEM则是让广告显示在搜寻结果以上的广告。
 
SEO及SEM的效果是不容忽视的,高达83%的消费者表示,看到离线广告后会在网上搜寻看到的品牌。
 
另有58%的消费者表示,会先利用搜寻引擎对品牌或产品进行初步评估,然后才作出购买决定,YouTube和Google地图也会提供搜寻结果。
 
因此,品牌必须做好SEO及SEM,以确保能被消费者搜寻得到。
 
至于多媒体广告营销,消费者每天浏览不同类型的网站,有新闻网站、博客、论坛等,究竟如何能以有限的营销预算,发挥无限可能呢?
 
相比逐个网站和平台去直接投放广告,Google多媒体广告营销为商家轻松地在相关网站和平台上针对性地投放广告。
 
在广告类型上,除了一般的文字与图片外,还有更新颖的选择如视频、灯箱广告(Lightbox Ad)。
 
最后,电子邮件营销是对现有客户特别有效的推广途径。随着科技发展,电子邮件营销对新客户推广的成效也得以提高,如通过Gmail广告加上定位营销。
 
数码营销日新月异,部分较新颖的营销模式,相信在不久长将来也会渐趋成熟。
 
在执行上,数码营销与传统营销主要有五大不同之处,分别为市场覆盖率、营销定位、营销数据报告和分析、即时优化广告活动和预算控制。
 
数码营销市场覆盖率比传统营销更高,因户外广告受制于地点和人流,报章杂志也只能覆盖该期读者。相反,网上广告覆盖率可高达90%的人口。
 
网上广告不单止覆盖率高,营销人员根据目标客户群的人口特性、意向、兴趣甚至地理位置等进行针对性营销,还可以设定发放的时段,更准确地配合消费者的需求。
 

须结合传统营销策略

 
此外,传统营销是单向的,营销人员往往无法直接得知消费者对产品的即时反应;相反,数码营销可即时查看广告活动的效果,同时取得客户群的行为资料。
 
营销数据报告和分析,则有助更方便、更迅速地调整和优化营销策略。
 
最后,数码营销让你更灵活地因应不同的广告成效,及时调整营销预算,大大提高广告活动的成效和回报。
 
数码营销并不能单打独斗,整合数码与传统营销策略是不可或缺的一环,公司应鼓励与销售团队的紧密合作,利用营销和销售数据来审视营销策略的成效。

欢迎分享本文,转载请保留出处!—重蔚自留地 站长邮箱:951076433@qq.com