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什么是SEO友好的网页设计

SEO网页设计是创建搜索引擎可以抓取,索引和理解的网站的过程。

搜索引擎抓取工具无法与人类等网站“读取”和“互动”。相反,他们访问网站的HTML代码并查找信号,以帮助他们了解网站的结构和内容的含义。

为什么SEO友好的网页设计很重要?

遵循SEO友好的设计实践很重要,因为你想要一个让用户和搜索引擎都满意的网站。

如果搜索引擎无法弄清楚网站的内容,那么这将对您的流量和搜索引擎排名产生负面影响。

SEO友好的网页设计原则

让我们看看如何设计能够满足用户和搜索引擎的网站。

这些是要遵循的6条原则:

  1. 无障碍
  2. 网站结构
  3. 网址结构
  4. 内部链接结构
  5. 页面上的SEO优化
  6. 用户体验

重要说明: SEO网页设计与您的网站外观或使用的颜色无关。这是主观的,而不是谷歌所关心的。重要的是网站的结构如何以及如何提供正确的信号以满足各种搜索引擎排名因素。

完整的SEO课程

1.可访问性

一个搜索引擎友好的网站可以通过搜索引擎没有任何问题,完全索引。

这是SEO设计的第一个原则,也是一个非常重要的原则。

要确保您的网站和内容已正确编入索引,请按以下步骤操作:

优化您的Robots.txt

Robots.txt是您网站根目录中的一个文件,它向搜索引擎提供有关他们可以索引的网站页面的说明。

机器人文件中的任何错误阻止都可能是灾难性的,因此首先要做的是检查并优化您的robots.txt。

检查爬网错误

下一步是检查爬网错误。Google为网站管理员提供了一个名为Google Search Console的工具,除此之外,它还可以为您提供有关抓取错误的信息。

抓取错误报告
抓取错误报告 - Google Search Console。

第1步:使用Google Search Console添加验证您的网站。
第2步:查找并修复任何爬网错误。

提交XML站点地图

XML站点地图列出了搜索引擎需要了解的网站的所有重要页面。

网站拥有大量页面是正常的,但并非所有页面都对搜索引擎有用。为了使他们的工作更轻松,您可以通过Google Search Console创建和提交XML站点地图。

站点地图不仅用于发现目的,而且也是向搜索引擎通知站点结构或内容更新的好方法。

您可以阅读本指南,了解如何优化XML站点地图以获取分步说明。

使用Canonical URLS

规范URL告诉搜索引擎抓取工具他们应该索引哪个版本的页面。

例如,如果桌面和移动设备具有相同内容的不同页面,则需要告知Google这些页面是相同的。

如果你不这样做,谷歌要么只索引其中一个版本,要么混淆,这可能会对你的排名产生负面影响。

最佳做法是:

设置首选域名 - Google在旧版Google搜索控制台中提供了一项功能,您可以使用该功能指定Google希望您的网页处理方式。

在谷歌看来,这是两个不同的网站(虽然它是相同的域名):

  • https://www.cwhello.com
  • http://cwhello.com

为所有页面指定规范URL - 网站的每个页面都需要在标题中指定规范URL。

如果您使用的是WordPress,您可以安装Yoast SEO插件,它会自动为您完成,如果没有阅读这些指南并让开发人员对您的CMS进行必要的更改。

对图像使用ALT文本

使图像可供搜索引擎访问也是良好的SEO网页设计的原则。

图像使页面更有趣,更易于阅读,但搜索引擎爬虫无法轻易理解图像的含义。

为了使他们的工作更轻松,并增加从图像搜索获得流量的机会,您需要优化您的图像。

最重要的图像SEO因素是提供有效且有意义的ALT文本。

图像SEO最佳实践
图像SEO最佳实践

您可以阅读图像搜索引擎优化指南,了解如何优化图像以获得最大的搜索引擎优化。

添加结构化数据标记

除了图像,网站还可以包括其他多媒体元素,例如视频,播客和音频。

虽然搜索引擎可以索引这些元素,但他们需要帮助来理解它们的上下文。

这是模式和结构化数据可以提供帮助的方式之一。结构化数据是您可以添加到HTML代码中的特殊标记,以便为搜索引擎提供有关页面某些元素的更多信息。

我强烈建议您阅读本指南:什么是架构,以获取有关如何使用结构化数据使机器人更容易阅读的更多信息。

2.网站结构

拥有简单而井井有条的网站结构对于良好的网页设计至关重要。

该方法搜索引擎的工作是通过抓取网站的网页,然后按照从那里的任何环节发现并索引更多的网页。

为了获得最佳实践,您的网站上的任何页面都可以通过主页访问,只需点击三次或更少。

最好以分层方式组织您的网站。您的层次结构应该不超过2或3级。

SEO优化的网站结构
SEO优化的网站结构

正如您在上面的示例中所看到的,可以通过2次点击从主页访问任何页面。

我们强烈建议使用允许用户返回上一级并最终返回主页的痕迹导航菜单。

您可以向上滚动并查看我的痕迹导航菜单。它允许您返回到第1级(类别页面)并返回主页。

您可以阅读本指南:SEO的最佳网站结构,以获取有关如何优化网站结构的更多实用技巧。

3. URL结构

一个好的URL结构应该匹配并支持网站结构。

通过URL结构,我们指的是永久链接的格式(也称为slug)。

一个搜索引擎友好的URL结构具有以下特点:

  • 网址简短且信息丰富,即reliablesoft.net/become-an-seo-expert
  • 它包含URL中的SEO关键字(以此帖子的URL为例)
  • 它不包含URL中的日期
  • 它直接指向页面,即reliablesoft.net/seo-career,除非页面是文件夹的一部分,即reliablesoft.net/courses/seo

4.内部链接结构

良好的SEO实践表明,网页的页面应该相互关联,形成一个小网站。

有几个原因,为什么这使一个网站SEO Friendlier:

  • 它有助于抓取和编制索引
  • 它可以帮助您建立主题相关性
  • 它可以帮助您将流量引导到您网站的最重要页面。
  • 这是让你的SEO更强大的好方法。

如何改善内部链接结构?

确保从主页链接到所有重要页面。

确保所有重要页面都链接到您网站的其他页面。您可以在Google Search Console中查看内部链接报告并进行必要的调整。

内部链接结构
内部链接 - 最佳实践

5.页面SEO优化

您网站上发布的任何页面都应针对搜索引擎进行优化。

这包括:

  • 主页
  • 类别页面
  • 单页或帖子
  • 登陆页面

您可以点击上面的链接获取有关如何优化每个页面的具体信息,但您应该始终遵循的一般页面SEO原则是:

处理您的页面标题

优化您的网页标题可能是最重要的SEO因素。

优化的标题可以帮助搜索引擎和用户了解网页的内容,从而实现对页面的更多点击和更高的排名。

在你的标题上工作

良好的视觉设计将页面分成几个“虚拟”部分。这对于包含大量信息的长页面(无论是文本,图像还是视频)尤其有用。

每个部分都应有自己的优化标题。这使搜索爬虫和用户的页面更易于阅读。

从技术上讲,这意味着一个页面应该有一个H1标签(对于主标题),标题部分的几个H2标签和子部分的H3标签。

它的外观如下:

优化主页H1标签的示例
优化主页H1标签的示例

6.用户体验

最后但并非最不重要的是,SEO网页设计特别关注用户体验。

正如开头已经提到的,成功的设计与颜色和字体无关,而是使用户的整体体验更好。

这可以通过集中于以下因素来实现:

网站速度

谷歌和用户都想要加载速度快的网站。

快速网站是什么意思?使用3G连接在移动设备上加载时间不到3秒的网站。

如果您已经尝试提高网站的加载速度,那么您就知道很难将其降低到3秒。不过,您的目标应该是尽可能快地建立您的网站。

这是一个技术主题,您需要经验丰富的开发人员或网页设计师的帮助,但它确实值得付出努力。

您可以使用经过改进的网页速度洞察报告(Google提供的工具,帮助网站管理员加快网站速度),作为您的起点。

Page Speed见解报告
Page Speed见解报告

移动友好

您是否知道现在60%的Google搜索都是在移动设备上执行的?这个数字告诉你什么?

在设计网站时,您应该遵循“移动优先”的方法。

您应该以相反的方式进行,而不是为桌面设计您的网站,然后针对移动设备进行优化。

这并不容易,你需要找到能够做到这一点的非常好的网页设计师,但它肯定会让你的用户体验更好。

如果您已经有一个网站,那么请确保您的网站通过移动友好测试 没有任何问题。

接下来,使用像optimizely或Hotjar或任何其他类似软件的工具来监控用户与您的移动网站的互动方式并进行必要的改进。

这些工具可以生成热图(如下例所示)甚至视频记录用户会话,以便您可以看到用户如何体验您的网站。

网站热图报告
网站热图报告

网站安全

网站安全性不是设计因素,但它是一个很大的用户体验因素。

您的网站必须受到保护(https)并以最佳方式保护用户信息。

在适用的情况下,您还应通过显示徽标或其他相关信息向用户证明该网站是安全的。

RankBrain UX-Signals

RankBrain是一种机器学习过程,是Google排名算法的一部分。

RankBrain的工作之一是分析某些UX信号并找出用户想要访问哪些特定查询的网站。

简单来说,这意味着如果有证据表明人们比SERPS中更高位置的网站更喜欢它,Google可能会提高网站的排名。

这与网站设计有什么关系?

当用户喜欢网页时,这意味着他们在页面上花时间,阅读内容,与网站交互以及在退出之前访问更多页面。

如果情况并非如此,那么您的网站可能存在问题,您需要找出并解决问题。

创建一个优化的网站不是一个设置而忘记它的任务。这是一个持续的过程,需要不断的分析和测试。

但是,你不应该开始改变你认为更好的东西。

相反,您应该通过分析您网站上的用户行为,根据明智的决策进行更改。

分析您网站上的用户行为

Google Analytics等程序可以帮助您深入了解用户在您网站上的行为方式。

您可以查看多个分析报告并找出:

  • 用户在网页和网站上花费的时间
  • 页面的跳出率,即在不与您的内容交互的情况下退出网站的人数
  • 您的最高登陆页面和退出页面 - 他们首先访问的页面以及他们离开之前访问的页面

了解这些信息可以帮助您确定哪些页面需要您的注意,最重要的是衡量您对网站所做的优化的影响。

Google Analytics报告中的跳出率
Google Analytics报告中的跳出率

结论

SEO网页设计是关于创建用户和搜索引擎都喜欢的网站。不要把所有时间都花在网站的视觉方面,而应该更多地关注用户体验和可用性。

一个在桌面上看起来很棒但在移动设备上速度太慢的网站无法帮助您获得有机流量和排名。

用户(和搜索引擎)今天想要的是快速,安全和移动友好的网站。

彻底测试您的网站并使用不同的工具分析用户行为,并就如何改进您的设计,结构和内容做出明智的决策。

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