大多数企业在互联网上建设的网站都属于营销型网站，衡量营销型网站是否成功的就是看其实现成交的数量，包括线上与线下的成交。这其中就涉及到网站转化率的因素，但实际上，要想提升网站转化率归根还是要从策划谈起，从策划开始考虑网站的客户体验和流量的获取质量来提升转化率。
策划对于企业网站建设来说是不可缺少的建站前提，其中在策划中需要留意以下几点：
1、建站的结构流程
首先要明确网站结构作为网站的骨干，是网站高度抽象的脉络，撑起整个网站的框架，是建站基础。网站结构的策划要求突出网站的核心价值和主题重点，条理清晰的内容才能起到引导客户思维的作用，优化用户体验。
在策划网站结构的时候从用户的思维习惯的角度出发，设计通过引导用户操作来顺利实现预期目标。此外要关注和分析用户心理，充分利用自己产品的核心优势打造营销型网站。
2、留意视觉表现
网站的设计也是企业能够通过网站来极力表现形象思维一种方式，因此视觉表现也是企业建站时需要非常注重的地方。网站建设的设计要从用户的审美习惯出发，结合企业产品与服务性质来确定设计风格，彰显企业网站的特色。
3、商品展示具备销售力
对于要在网站中展示的产品或服务要考虑其是否具备较强的销售力，在网站建设中附以图文的形式突出核心卖点，试图打动用户。
4、注重内容价值建设
如果说网站结构是骨干，那么网站内容就是血肉，是更具有活性的部分。网站的内容建设在策划时要考虑公信力的同时建设，增强用户对企业的信任感，从内容的原创、实质、注重细节和用户体验来实现。
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