千川搜索之直播间带货投放攻略

希望通过本节课的学习，您能充分了解投放千川搜索的时候，直播带货的商家怎么做，从而掌握直播带货，搜索投放起量的技巧，本篇文章分为以下三个部分。

1、千川搜索直播带货基建要求

2、千川搜索直播带货投放技巧

3、千川搜索直播带货优质案例

一、千川搜索*直播带货基建要求

1、广告组

直投与引流的广告组分开

2、广告计划

计划数量建议单场直播20-40条

每个计划至少500个关键词，800以上为佳

每个计划关键词以词性做分类

3、素材

一条计划内1-3个素材

创意覆盖词汇全面

画面的标题也尽量与关键词关联

以上就是关于基建的要求，如果我们直播带货的商家还没有开始做千川搜索的投放，那我们可以根据这个要求来开启我们千川搜索广告的投放。

二、千川搜索*直播带货投放技巧

1、如果搭建

1.800+关键词

按照词性进行词汇细分，每类关键词5个计划以上

结合创意标题的内容决定词汇比例分部

1.词尽量覆盖全面 2.开启智选流量 3.匹配方式优先广泛

采用不同创意标签，拓展流量

出价高于通投10%以上

物流限制地域外，定向不限

2、如何选择投放目标

1.浅层目标-观看/点击/评论

提人气需求

达人或品牌店播更适用

预算占比10%-30%

促成品牌A2人群

2.深层目标-下单/成交/支付

ROI表现较好

初建直播间，单品直播优选

关键词建设重要

定期拓展关键词

高于信息流10%-30%出价

1.以深度目标为主

2.看直播间转化能力

3.词汇类别搭配

3、如何做素材？

1.直投直播间

直播间留人转化能力

核心关注指标：停留、点击率、点击成交转化率

推荐场景：达人/明星专场，品牌店播

2.短视频引流

高光剪辑+信息流素材输出

创意核心和搜索词贴合

推荐场景：单品店播，品牌店播

1.重点指标关注 .高光时刻提炼 3、创意文案&词汇关联

三、案例分析

案例1：个护行业直投直播间

案例效果：ROI峰值5.5 高于信息流290% CTR高于信息流6倍

1.账户搭建

计划数：每次直播10+，累计90+，素材数250

投放设置：定向：部分计划地域做限制，其余不限

预算：6000元-20000元

创意分类：快速消费品、一般化妆品、保养护肤

2.关键词

匹配类型：均采用广泛，触达更多人群

词汇覆盖全面：品类词、品牌词、效果词、竞品词

分品类设置对应关键词，创建直播计划逻辑清晰，关键词广告投放效果便于量化

3.投放目标选择

全部采用深度目标，直播间成交+下单

品牌店播直播间转化能力强

ROI表现良好，出价高于信息流50%

案例2：食品行业短视频引流直播间

案例效果：日耗突破10w、CVR高于信息流4.1倍、CTR高于信息流7.9倍、ROI高于信息流120%

1.账户搭建

1.计划数：单场20-30，每条计划对应创意数：2-3条

2.设置：定向不限，预算不限

3.创意测试：休闲零食、食品饮料、食品饮料、生鲜水果、食品饮料、冲饮咖啡

2.关键词

1.品牌核心词：品牌+旗舰店、直播间等

2.品类词：零食、零食直播、网红零食等

3.通用词：直播、办公室、下午茶

3.投放目标选择

1.全部采用深度目标，即直播间下单&成交

2.出价高于信息流20%左右

4.素材制作

1.通投视频与直播间高光剪辑结合

2.视频文案与关键词重合度高

四、总结归纳

1、搜索的直投与引流计划分开健设，单场计划20+

2、关键词建议单条800+，词尽量覆盖全面

3、直播间深度目标为主，同样关注直播间转化能力

行动点：直播带货商家，开始优化文案和直播间标题来提升相关性吧！