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SEO 修改标题测试实验步骤及方法

在上一篇文章里我有说过,测试修改网站的标题和修改发布文章时间是否有利于SEO。这篇文章就来总结一下。

我在自己的网志里挑选了6编文章,原发布日期由2015年至2017年不等,全部更改至2018年中至2019年3月,不作其他任何优化工作(包括更改标题、建立反向连结 ),同时观察不同的指标包括点击数量、曝光数量、及平均排名是否有变化。为了易于比较,同时观察1编差不多同一时期但没有更新发布日期的文章以作比对。

我想观察要是更改发布日期能提升排名,那应该更改到那个日子最好呢? 要改2 年? 还是改一年? 还是否越近我们的实际日子越好呢?

让我先吐嘈一下﹕为了这个实验,我曾经尝试叫人更改WordPress 的代码,结果不仅不能自动更改日期,更令网站瘫痪,修复后又回不了最新的版本,我同很多人一样同电脑一向不是要好的朋友,总会给我找麻烦,结果要到伺服器把网站BACK-UP 回来,折腾了两天,什么也没完成下白花了两天,因此,你要给我好好的看内容。

不喜欢推理的朋友,请直接跳到总结部份,但其实推论的过程也有新知识可以带给各位。

在搜寻结果里,通常都会出现发布日期,在WordPress 的预设中可设定这个日期显示与否,图中第2 个搜寻结果「Hello Toby」便没有显示发布日期。

我的网站用WordPress 制作,预设是会显示发布日期,当然你亦可以透过插件令发布日期消失。

Google的网志里曾经提及它们不只用一个原素决定文章的发布日期,但根据自己的经验多数取决于在Markup内的发布日期。

显示发布日期的好处与坏处

最直接的是观感及用户体验问题,今天是2019年1月,当你作出搜寻的时候,你会想资讯是比较新(2018年)还是比较旧(2012年)?

多数用户都会倾向资讯较为新一点的网站吧! 当然,也要视搜寻者的查询是什么,例如看机票价钱、旅游资讯,你断不会查询7 年前的资料吧。因此,这个日期对搜寻者来说是有一定意义的。

发布日期能改变吗?

经常遇到的问是,网站的内容更新了,但发布日期维持不变,原因为何呢?

要明白一点的是,Google 显示的是发布日期,不是更新日期,要更新的话,就要从更改发布日期做起。举个例子

就算你更改了网站内容,Google搜寻结果显示的还是旧的发布日期。这里衍生了一个问题,如果的文章2012年发布,但持续更新至今,搜寻者可能未必知道资讯其实是Update的。

这个问题有两个方法解决,其中一个是用WordPress 的插件把最后更新日期显示在文章的开头﹕

这个插件叫WP Last Modified Info ,用意就是把你所有文章的最后更新日期显示出来,令读者知道其实文章是有持续更新的,要注意的是这个插件并没有更改真正的发布日期,即Google读取的还是旧有的日期

测试了大概两星期,对我自己网站的表现不算有大帮助,最后停用。( 另一个我停用的原因是我觉得其显示方式不太美观)

手动更改发布日期

其实WordPress 在设定发布日期相对简单,只要在编辑右边的栏位更改就可以了

只要在Publish 楝位更改发布日期便可以

这个方法简单,但要遂编更改。我见过有Online Marketer 每3 个月就会集体更改发布日期,据他的说法是一个小技巧去提高网站流量。

我总共用了两个方法

  1. 用WordPress 的插件显示最后修改日期
  2. 手动更改文章发布日期

SEO 实验限制

这个实验的限制在于文章数量未必足够提出有效的数据作为参考,原因在于此前笔者曾经大幅度删减文章数量,以致能放进实验中的文章数未足。

另一个限制在于时间,更改发布日期的时刻是农历新年前后,不能用正常的搜寻量(我的行业绝对受放假与否影响) 所以我把比较日期设定在初四打后30 日,即2019年2月7日到2019年3月8日。

最后一个是自己想到不够周全,进行测试的页面流量相对少。

SEO 实验结果

点击数

Week 0 代表更改日期前对上7 天的点击数量,接着每7 天作下纪录。为了比较,特意找了流量相若但没有更改日期的页面作比对

各位可以忽略Week 1 的资料,主要原因在于农历新年假期,在我的行业一定有向下走的趋势,不论点击、曝光及都有这个情况。

综合观察,更改日期后,似乎首两星期会出现点击提升的变化,虽然对比线也有上升的情况,但明显上升幅度没有那么高。一个月后,即Week 5,跟开始测试日期时相比,提升、下降、维持不变的页面圴有出现,下不了任何结论。

曝光数量

普遍而言,变化最大的也是在第2 周发生,比对参考(Control)线,曝光数量提升率较高,跟点击数量不同的是,一个月前后比对,大部份页面的曝光数量均得到提升。

平均排名

Y 轴是平均排名,可以见到的是第2 周平均排名也有上升的趋势,但今次对比组上升的幅度最大,因此,不能用更改发布日期带来排名提升作为结论。一个月前后对比也没有结论可言。

综合观察,由于资料不足,暂时难以判断够究应该更改至什么日子才能达到最好的效果!

结论

对于更改发布日期这个操作,我不会说是SEO的一种,只能说一种取巧的手段,取巧看来有点负面,但我倒觉得若所花时间不多,不坊一试。

凭观察资料,更改日期后大概2 个星期会看到一点效果,然后,大部份情况会逐渐回服到原来的情形,因此,文章一开始打botox 的比喻亦可以应用在这里,你可能要持续打,持续更改日期。

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