如今的“两微一抖”已经成为营销的标配，再加上这几天抖音的抖店火了，有些做本地商户的朋友就来咨询这方面的问题。

一、什么是抖店

“抖店”是一款针对本地门店推出的区域化营销工具。

门店通过认领当地POI（“Point Of Interest” 即“兴趣点”），可对专属页面进行编辑装饰。用户在上传抖音的时候，可以附上选择相应的POI点。

继而，门店可结合后续的发卡券等活动盘活线上流量，而门店及周边门店的“二维码贴纸”，让用户可通过拍视频领返券，到店消费，帮助形成闭环和聚合视频。

简单来说：可以理解为在抖音上开店，以店铺模式让你的本地商店的基本信息：类似地址，菜品，环境，优惠券，联系方式，定位等呈现给抖音用户。

并结合抖音的短视频推广方式，快速帮本地商店引流，加热。 能够满足线上开店诉求，助力线上种草和线下转化。

二、抖店开通条件

个人无法开通，必须是企业认证的蓝V号。

抖音认证成为企业蓝v后，企业号可以认领 POI 地址。

认领成功后，在相应地址页将展示企业号及店铺基本信息，支持企业电话呼出，为企业提供信息曝光及流量转化。

企业号认领POI需要提交相应资质或信息，并通过认领审核。

审核通过后即可成功认领，目前一个企业只可认领一个POI地址，一个POI地址只可被一个企业认领。

认领POI后，用户不仅可以通过点击定位坐标得到导航路线图、营业时间、店铺电话的信息，直接点击电话图标就能弹出呼叫提示，直通商家。

还能通过设置，为已认证账号主页引流，为企业提供信息曝光与流量转化。

这个感觉具备了大众点评，美团的功能。但是抖店在这个基础上它做了更深度的创新：

结合创意短视频和poi定位绑定店铺的推广模式，本地标签，顾客分享打卡种草等方式。让店铺推广变得更精准，更具互动性!

三、抖店运用场景

在线上种草，增加本地流量曝光，助力线下商店引流消费！

1、用户到店消费时，通过参与扫码拍视频发券和挑战赛等活动，将带有店铺地理位置信息的POI视频发布到线上。

通过本地红人、内容加热工具Dou+推广流量资源，放大内容流量，使得内容在抖音平台上持续分发。

2）带有POI的视频在抖音平台分发，用户浏览视频，并通过视频领券，表单，拨打电话等组件更多的了解商家，点击进入POI主页后，一键领券和预定，加速种草和到店消费决策。

继而进入线下门店消费并发布带店铺地理位置信息的POI视频回流线上，形成内容闭环。

四、应用案例

抖音给了一个案例。

新年期间，古北水镇打造了 #新年有你，年在一起# 互动赛事，用户可以前往古北水镇拍摄短视频，记录下自己的新年瞬间。

在活动预热时，邀请了两位抖音达人前往古北水镇拍摄了新年庙会的短视频内容，调动其用户的好奇心。

同时，古北水镇在抖音的蓝 V 帐号也精心制作了四支信息流视频，从不同维度展现长城庙会的精彩现场，加大宣传。

此次互动赛吸引了北京多地庙会游客一起参与话题互动，据了解，此次活动参与量高达 3.6 万人；总互动量 860w+，总播放量高达 4.1 亿。

五、总结

抖店的出现旨在降低消费者到店的障碍，帮助本地门店更好的实现区域化营销。

站在商家的角度，如今的“两微一抖”已经成为营销的标配，抖店给商家提供了一个全新的展示渠道。

商家需要的是实打实的客流，如果想要获取真正的流量发展，也许这就是一波红利。