摘要：

今日头条是把智能科技与消费者需求进行无缝接洽的平台，广告收益实现亿量级，是个不折不扣的营销宝地，鉴于部分广告主的广告投放犹如石沉大海白白烧钱，今天借游戏行业投放实例对投放方案与技巧加以说明，希望各广告主看后融会贯通，制定符合实际需求的营销策略与投放方案。

展望整个营销圈的态势，你会发现，今日头条是把智能科技与消费者需求进行无缝接洽的平台，它得益于强大而精准的智能算法，拥有更高客户粘性和更好的广告投放效果，让今日头条的信息流广告平均点击率显著高于行业平均水平（1%），广告收入快速成长至百亿量级，呈现一路高歌迅猛狂奔的状态。

大家都说今日头条推广效果好，但自己投放却没效果呢？今天我们就来谈谈这个问题，就好比小时候在学校上课，大家都是一样坐在教室学习，由同一个老师指导教育，但学习成绩却参差不齐，有人考满分，有人连及格都难以实现。如今的今日头条就相当于学校，各广告主就相当于往日的学生，想要在其中脱颖而出还是需要一定方法与技巧。

今天的营销早已不是过去信息单向传递那么简单，我们身处在信息爆炸的时代，每个人每天都超负荷地接受各种各样的信息，要想广告获得较好的效果并不简单，但并不是没有办法，我们就用具体的广告投放案例，加以说明。

一、今日头条广告投放案例

游戏行业是当前互联网时代发展迅猛的行业，但即使乘坐着互联网迅速普及的时代快车，它依然存在着游戏推广中消费量小、转化成本高等问题。知悉问题后，基于今日头条平台的优势，选择如下营销方案及广告投放方案。

1、营销方案

通过今日头条搜索优化策略精准触达目标游戏用户，从而获取更多的广告流量。

2、广告投放方案

（1）选择优化用户搜索转化路径，降低激活成本；

（2）关键词精细化投放，获取超级付费用户“核心词+行业词+拓展词”过多维度拓词，通过搜索带来超级付费用户；

（3）单独建立计划测试，创意选中优选。

二、今日头条广告投放技巧

1、降低今日头条广告投放转化成本

•判断问题所在：出价虚高逐渐降低出价，投放词有问题调整投放词•优选词拓量：拓展转化数量高和转化成本低的关键词•低转化词分层：筛选高成本词单独新建计划，长期成本高无转化的词暂停或删除•筛选优质创意：根据转化高的创意去进行同类型拓展及修改•高转化相结合：不断优选高转化词匹配高转化创意

2、提升消费量级

•账户设置：①投放方式、出价是否合理 ②地域、时段是否设限•创意层级：①查看是否CTR过低 ②优选创意提CTR•关键词层级：①匹配方式是否合理 ②提词量级是否足够 ③AD后台拓词、媒体词包、竞媒词包 ④高消费、高转化的词，不断拓新词、优选词

广告主要想达到好的投放及转化效果，逐一完善、学习投放技巧和方法的话，需要花费大量的人力物力及试错成本，选择靠谱的代理商是不错的选择，比如星涯科技，它拥有专业的团队及丰富的广告投放经验，提供开户及运营一条龙服务，可以极具技巧性地优化投放环节与创意素材应用，充分整合资源，制定满足品牌实际需求的营销策略。