从网红经济热看网络视频 推广重头戏是短视频

十年前谈到网络推广方式,视频推广就榜上有名,十年后谈网络推广方式,视频推广依旧被推崇,但是,和新闻推广、论坛推广等经典网络推广方式比较,视频推广一直都排位靠后,不过,2016年网红经济大热,在加上移动互联网“网速加快,资费降低”,视频推广市场将会进一步拓展,当然,还是以短视频为主!

网络视频推广的优势和劣势

1460512761667
  从脑白金的“病毒式”推广让我们看到广告营销强势,一遍一遍向消费者传达着“今年过节不收礼,收礼就收……”,和传统的网络推广主要以文字和图片为主比较,视频推广可以以图像+听觉的方式灌入用户的脑海中、视线中!这恰恰是视频推广最有利的武器,是其他网络推广方式所不具有的。

然而,早在十年前,视频推广就有人试图尝试去做,比如《一个人血馒头引发的血案》,有意或者无意中将一部影片推到大众面前,而十年过去了,经典的草根网络视频广告虽然有,但是一直没有成为主流趋势,最主要的一个原因就是,制作一个视频和软文、新闻稿比较要昂贵的多,并且高成本下效果并不比低成本的软文、新闻等号多少!

网络视频营销的还有一个劣势,那就是大多是依附在经典的电视剧、电影、综艺节目进行二次创造,这种“依赖”性很强的营销方式,导致视频营销一直站在传统影视剧的阴影下,缺乏独立性,而相对,传统的视频资源。比如各大卫视等在经过互联网冲击的阵痛后,开始尝试迎合互联网用户制作节目,或者对首播剧、综艺节目借势网络营销,因为他们有技术、有资源、有团队,从而很快抢占互联网视频市场,让网络视频推广处境更加艰难。

不过,移动互联网的崛起似乎在改变这种局面,给低成本的视频推广带来新的商机,一些原生态的视频表现了强有力的传播力度,比如去年夏天的优衣库试衣间事件、还有最近发生在连锁酒店的“强拉”事件,都是通过视频传播, 而且都是短视频!

罗辑思维的“网红思维”

今年互联网最大的热点之一就是罗辑思维成了网红papi酱投资人之一。papi酱成名之路和众多网红差不多,主要是以视频为突破口,不过和淘宝网红、游戏陪玩等网红比较,papi酱的视频内容有了更多的内涵,有评价其视频“papi酱的视频具有清晰价值观:崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由,而这也正是年轻一代所共同追求的东西,papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣,原因便在于此。”从papi酱发布的视频作品,无论是让人捧腹的用东北话、台湾腔、上海话夹杂英语、日语的段子,还是模仿大妈惟妙惟肖语气,其视频有一个显著的特点就是大多数短短十几秒,最长不超过5分钟的短视频!

这些短视频如果发到传统视频网站上,也许如一枚小石头扔到波涛汹涌的大海中,掀起一个小小的涟漪就消失了,但是,移动互联网的发展,以及罗永浩的推波助澜,一下子让papi酱在竞争激烈的视频市场掀起了一股不小的巨浪,不仅让网红这个“特殊”人群走到了公众视野,也在互联网视频推广找到了一个突破口!

罗永浩是借助互联网成名的,他应该很懂得如何在网络上获得人气,深谙网络营销之道,和其他网络营销之路比较,罗永浩开始就走了不平常之路,不是软文路子,也不是微博大V,而是直接借助自媒体的东风通过电台音频的方式获得了成功,这次对于Papi酱获1200万元投资,网友们议论纷纷,网友称,“虽然罗辑思维和papi酱走红的时间不同,但都是社交网络转型的受益者,从用户小众需求切入,互动性更强”!

视频推广不是单一的营销模式,更应该是一种复合推广模式

1460512761227
  “微信之父”张小龙在分享微信的成功经验的时候,曾经用两个字做总结,那就是“进化”,互联网在不断的进化演变,网民接受的方式也随着互联网的变化而改变,曾经通过QQ社交,通过论坛、贴吧互动,通过淘宝做生意,而如今,微信的朋友圈把这几个功能都聚合了,并且,在朋友圈小视频有着一定的市场,几乎每天都有人朋友圈发视频,当然,考虑流量收费的原因,这些视频一般都是不超过三分钟的短视频!

逻辑思维是在自媒体很热的时候,成为一个典范,从2013年开始,罗辑思维开启了自媒体之路,并且找到了获得粉丝认可的方法,比如“用死磕自己唤醒尊重、用情感共鸣黏住用户、用人格思维凝结社群、用势能思维建立品牌、用社群力量拓展边界……”是目前影响力较大的互联网知识社群,被称为“是国内微信营销的典范”。

有了微信渠道,有了获得粉丝的方法,显然想要做视频推广,这两点还不够,如果加上一个颜值很高的“网红”,视频推广的基本阵容基本上就凑齐了!

这种视频推广,和传统那种“借”热播剧二次创造比较,要新颖多了, 和各大卫视频道的资源和实力比较,则素朴多了,相对来说,做电视广告,还是以秒来计算成本的,显然对于很多中小企业来说,还是有点“攀不上”,不过,罗辑思维+网红+视频的推广方式和普通网络推广方式比较,虽然价钱高了很多,但是,和电视广告比较,应该还是有价格优势!

当然,视频推广的市场到底有多大,什么样的视频推广有效果,粉丝买账,商家获利,对于新的领域,新的营销推广手段,罗永浩面对媒体的采访,还是采取了谨慎态度,并且毫不掩饰的说,想迅速“套现”,心中还有那么一点忐忑,不过,在曾经视频网站老大老二合并之后的优酷土豆并没有做大做强,反而日渐式微,被阿里巴巴收购。如何玩转视频,让视频推广有效果,让商家买单,显然这次网红+微信营销+短视频+社交化渠道的组合营销不失是一次对视频推广的大胆尝试,或许真的有一次质的突破!

本文来自投稿,不代表重蔚自留地立场,如若转载,请注明出处https://www.cwhello.com/1013.html

如有侵犯您的合法权益请发邮件951076433@qq.com联系删除

(0)
重蔚的头像重蔚管理团队
上一篇 2016年6月11日 23:43
下一篇 2016年6月11日 23:48

相关推荐

  • 建设好的外链需要注意哪些原则。

    在讨论最基础的外链建设方法之前,先来探讨建设外链时需要遵循的几个原则。 1.难度越大,价值越高 实际操作过SEO的人都知道,原创内容和外链是两个最大的难点,都是费时费力的工作。外链甚至无法保证有投入就能有产…

    2023年3月2日
    04
  • 我来说说seo最需要优化的三个要素。

    SEO优化是一种通过改进网站内容和结构,以提高搜索引擎排名的过程,它涉及到一系列策略和技术,包括关键词研究、元标签优化、内部链接、外部链接建设和社交媒体营销等,SEO优化的最终目的是提高网站的可见性,吸引…

    2024年7月27日
    00
  • 将营销思维、技巧融合到seo优化,可以达到预期引流效果。

    有人认为SEO操作类似于作坊工作,有一个完整的过程,整个过程下来网站会有很好的排名。这是不对的,优化的重点是要有好的思维、技巧和策略,把这些重点结合在SEO优化中,很大可能会达到预期效果。 1、我们都知道,…

    2023年3月7日
    00
  • 小编教你seo优化与电子商务之间到底又怎样的联系。

    电子商务一词应该是2022年网络上最热门的词之一。随着阿里巴巴的上市,越来越多的人集中在电子商务这个链条上。从目前的情况来看,更多的搜索引擎优化骡子都跳进了电子商务的这一部分。本文不是说明方法,而是想探…

    2023年6月29日
    00
  • seo公司做好站内seo内容更新需要客户协助。

    对于SEO网站内容更新话题的讨论,从来没有停止过。在大鹰网这个话题开始的时候,我们暂时把这个话题放在一边,重申一下对搜索引擎的看法。这就是搜索引擎常说的,一个网站内容独特,主题清晰,用户体验良好的网站,…

    2023年2月27日
    00
  • 电商SEO指南(大纲)

    本来帖子的标题只是“电商SEO指南”,写了几段后发现不行,真正说清电子商务网站SEO问题并详细解释解决方法的话,至少得写上万字,不是一篇帖子能完成的。所以加上了“大纲”,暂时只能起到个大纲的作用。以后有时间再…

    2022年6月27日
    0134
  • 通过逆向思维的训练有助于SEO站长解决刻板优化问题。

    有人说SEO是一项基于技术的工作,也有人说SEO是更注重思维的工作,其实两者都是正确的,前者更倾向于大型网站,后者则往往强调我们经常运营的中小企业网站。 对于每一个SEO员工来说,我们都面临这样一个过程,很容…

    2023年2月17日
    00
  • 小编教你网站忧化是干什么的工作。

    网站优化,也被称为搜索引擎优化(SEO),是一种通过改进你的网站内容和结构,以提高其在搜索引擎结果页面(SERPs)上的排名的过程,这是一种关键的数字营销策略,对于提高网站的可见性,吸引和保留访问者,以及最…

    2024年7月17日
    00

联系我们

QQ:951076433

在线咨询:点击这里给我发消息邮件:951076433@qq.com工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息